Netflix a officiellement annoncé son intention d'introduire des publicités générées par l'IA, y compris des pauses intrusives à milieu de programmation, pour les utilisateurs abonnés à son niveau financé par la publicité à partir de 2026. Comme indiqué par Media Play News, les détails concernant la stratégie de ciblage pour ces publicités restent rares. Seront-ils personnalisés en fonction de l'historique de visualisation ou ajustés dynamiquement en fonction du contenu diffusé? À ce stade, des aspects cruciaux tels que la fonctionnalité backend et le format de présentation restent largement non divulgués. Cependant, il a confirmé que ces annonces sont en route.

Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, a souligné la vision de l'entreprise de mélanger ses principaux points forts lors d'un récent événement initial pour les annonceurs à New York. Elle a souligné: "Nous excellons soit dans une grande technologie, soit dans un grand divertissement. Notre force réside dans les deux." Reinhard a en outre noté que par rapport aux concurrents, Netflix commande des niveaux d'attention plus élevés du public, qui persistent tout au long de la programmation et s'étendent même aux publicités.

Selon les données internes, les abonnés de niveau AD s'engagent actuellement avec environ 41 heures de contenu Netflix mensuellement. Cela se traduit par environ trois heures de publicités par abonné chaque mois. Bien que ce chiffre concerne les publicités non AI, l'introduction d'annonces générées par l'IA en 2026 devrait encore améliorer l'expérience.

Netflix n'a pas encore spécifié de calendrier de mise en œuvre exacte pour ce changement.