L'un des principaux réseaux de télévision japonais, Fuji TV, a cessé de diffuser des publicités de Nintendo en raison d'un scandale sexuel impliquant Masahiro Nakai, un animateur de télévision bien connu et ancien leader du groupe emblématique Smap Boy. La controverse a éclaté en décembre 2024 lorsque Josei Seven Magazine a révélé qu'un employé de Fuji TV avait organisé un dîner pour des collègues. Cependant, selon des rapports du magazine hebdomadaire Bunshun, le dîner n'a assisté que par Nakai et une femme célibataire, entraînant des allégations d'agression sexuelle contre Nakai. L'affaire aurait été réglée à l'amiable avec un paiement de 90 millions de yens, soit environ 578 000 $.

En réponse au scandale, Fuji TV a engagé des avocats indépendants pour mener une enquête approfondie sur l'incident. Cette décision intervient au milieu des préoccupations croissantes concernant la prétendue politique non écrite du réseau d'utiliser des femmes présentatrices pour divertir les célébrités.

Nintendo, suivant les traces d'environ 50 autres sociétés, dont des géants comme Toyota et Kao Corporation - a choisi de retirer sa publicité de Fuji TV. Les créneaux précédemment occupés par les annonces de Nintendo présenteront désormais des annonces de service public du Publising Council Japan (AC Japan), une organisation à but non lucratif respectée.

Le public japonais a répondu positivement à la décision de Nintendo. Sur la plate-forme X, de nombreux utilisateurs ont exprimé leur soutien à la position de l'entreprise, exprimant un espoir collectif que les entreprises continueront de hiérarchiser et de respecter les normes éthiques.