Nếu bạn đang theo dõi những phát triển mới nhất trong tin tức ngành công nghiệp game, bạn sẽ biết rằng những bình luận gần đây của Randy Pitchford liên quan đến mức giá $ 80 tiềm năng cho Borderlands 4 đã kích thích một cơn bão gây tranh cãi. Phản ứng dữ dội đã phát triển đáng kể, với các nhà xuất bản trò chơi lớn tham gia cuộc trò chuyện để làm nổi bật các tựa game của riêng họ, thậm chí còn sử dụng cơ hội để định vị các trò chơi của họ như là những lựa chọn thay thế dễ tiếp cận hơn.

Một nhà xuất bản như vậy là Devolver Digital , được biết đến với các chiến lược tiếp thị sắc sảo, thường châm biếm và sở trường của nó để khai thác các chủ đề xu hướng trên phương tiện truyền thông xã hội. Devolver đã nắm bắt khoảnh khắc bằng cách trả lời trực tiếp với tuyên bố của Pitchford, quảng bá tiêu đề sắp tới Mycopunk , một game bắn súng góc nhìn thứ nhất của Co-op gợi nhớ đến phong cách Borderlands .

Tóm lại: Pitchford đã khuấy động sự phẫn nộ khi anh ta trả lời một người hâm mộ quan tâm đến Borderlands 4 có khả năng có giá 80 đô la với dòng hiện tại khăng khăng:
Nếu bạn là một người hâm mộ thực sự, bạn sẽ tìm cách biến nó thành hiện thực.

Điều này đến sau khi người hâm mộ bày tỏ lo ngại về giá trò chơi tăng và kêu gọi Pitchford xem xét lại phí yêu cầu $ 80 tiềm năng. Pitchford phản bác bằng cách trích dẫn kinh nghiệm của mình khi mua Starflight với giá 80 đô la vào năm 1991 trong khi làm việc với mức lương tối thiểu tại một cửa hàng kem, cho thấy người hâm mộ thực sự sẽ luôn tìm cách mua trò chơi bất kể chi phí.

Devolver nhanh chóng nhảy vào cuộc cạnh tranh, trích dẫn bài đăng của IGN (trước đây là Twitter) bao gồm câu chuyện. Họ đã sử dụng nền tảng để quảng bá MyCopunk , nêu rõ:
Bạn sẽ có thể mua Mycopunk cho bạn và ba người bạn của bạn với giá của một bản sao của Borderlands 4.

Bản thân Pitchford đã chú ý và chuyển tiếp tin nhắn, thêm sự tinh tế của chính mình:
MYCOPUNK rẻ hơn so với một điểm meth - có lẽ cũng có ít tác dụng phụ hơn!

Phản ứng từ cộng đồng là cực kỳ tiêu cực. Nhiều người dùng đã lên tiếng thất vọng không chỉ với mức giá $ 80 tiềm năng mà còn với giai điệu bị loại bỏ trong nhận xét của Pitchford. Một số người thậm chí còn cho biết họ sẽ xem xét Via Borderlands 4 là kết quả của những bình luận của anh ta. Những người khác kêu gọi Pitchford đưa ra lời xin lỗi công khai, nhấn mạnh rằng lời nói của anh ta gây tổn hại cho danh tiếng và tinh thần của trò chơi giữa các nhà phát triển.

Mặc dù có những lời chỉ trích ngày càng tăng, Pitchford đã không rút lại hoặc xin lỗi vì những tuyên bố của mình. Thay vào đó, anh chuyển hướng sự chú ý đến một cuộc thảo luận gần đây của hội thảo tại PAX East , nơi anh đề cập đến chủ đề giá cho Borderlands 4 với giai điệu đo lường hơn.

Trong sự kiện này, Pitchford thừa nhận rằng anh chưa biết giá bán lẻ cuối cùng và từ chối suy đoán dứt khoát về việc liệu nó có phải là $ 80 hay không. Ông giải thích rằng các yếu tố bên ngoài như tăng ngân sách phát triển, chi phí sản xuất và xu hướng thị trường đang ảnh hưởng đến quá trình ra quyết định. Ông cũng nhấn mạnh triết lý cốt lõi đằng sau phần mềm hộp số:

Chúng tôi muốn mọi người mua nó để chúng tôi có các nguồn lực để tạo ra các trò chơi lớn hơn và tốt hơn. Nhưng chúng tôi cũng muốn mọi người chơi cảm thấy như họ đã có được kết thúc tốt hơn của thỏa thuận, bất kể giá nào họ đã trả.

Ông kết luận với một tuyên bố táo bạo đặc trưng:

“Borderlands là tuyệt vời và nó đáng giá.”

Một số thành viên của cộng đồng tin rằng lời giải thích của PAX East này sẽ là con đường tốt nhất về phía trước nếu Pitchford chỉ đơn giản tham khảo nó ngay từ đầu. Streamer và Borderlands đam mê Moxsy lưu ý rằng nhận xét tiếp theo làm tổn thương thương hiệu nhiều hơn bất kỳ cuộc tranh luận về giá nào có thể.

Phản hồi thứ hai của bạn là nhận được phản ứng dữ dội không phải vì giá của trò chơi mà vì từ ngữ, ông Mox Moxsy nói. Người hâm mộ muốn cảm thấy tốt về việc hỗ trợ một nhượng quyền thương mại mà họ yêu thích trong hơn một thập kỷ và ủng hộ các nhà phát triển đã tác động đến cuộc sống của họ. Đây không phải là một người hâm mộ thực sự 'đang làm tổn thương sự hỗ trợ đó.

Khi mọi thứ đứng vững, các trò chơi 2K dự kiến ​​sẽ chính thức công bố giá của Borderlands 4 khi đơn đặt hàng trước được phát hành. Trò chơi được lên kế hoạch phát hành vào ngày 12 tháng 9 năm 2025 .

Trong các bình luận liên quan, Giám đốc điều hành Take-Two Strauss Zelnick gần đây đã nói với IGN rằng trong khi anh ta không xác nhận nếu các danh hiệu trong tương lai sẽ áp dụng mức giá 80 đô la, anh ta tin rằng người chơi sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho các trải nghiệm cao cấp.

Chúng tôi tin rằng người tiêu dùng sẵn sàng trả tiền tốt nhất. Công việc của chúng tôi là mang lại nhiều giá trị hơn những gì chúng tôi tính phí.

Randy Pitchford phát biểu tại Pax East 2025. Ảnh của Tommaso Boddi/Getty Images cho Lionsgate.