Một trong những mạng truyền hình hàng đầu của Nhật Bản, Fuji TV, đã ngừng phát sóng quảng cáo từ Nintendo do vụ bê bối tình dục liên quan đến Masahiro Nakai, một người dẫn chương trình truyền hình nổi tiếng và cựu lãnh đạo của ban nhạc SMAP Boy mang tính biểu tượng. Cuộc tranh cãi nổ ra vào tháng 12 năm 2024 khi tạp chí Josei Seven tiết lộ rằng một nhân viên cao cấp của Fuji TV đã sắp xếp một bữa tối cho các đồng nghiệp. Tuy nhiên, theo báo cáo từ Tạp chí Bunshun hàng tuần, bữa tối chỉ được Nakai và một người phụ nữ độc thân tham dự, dẫn đến các cáo buộc tấn công tình dục chống lại Nakai. Vấn đề được báo cáo đã được giải quyết ngoài tòa án với khoản thanh toán 90 triệu yên, khoảng 578.000 đô la.

Để đối phó với vụ bê bối, Fuji TV đã tham gia vào các luật sư độc lập để tiến hành một cuộc điều tra kỹ lưỡng về vụ việc. Động thái này diễn ra trong bối cảnh lo ngại ngày càng tăng về chính sách bất thành văn của mạng về việc sử dụng người thuyết trình nữ để giải trí cho những người nổi tiếng.

Nintendo, theo bước chân của khoảng 50 công ty khác, bao gồm cả những người khổng lồ như Toyota và Kao Corporation, đã chọn rút quảng cáo từ Fuji TV. Các vị trí trước đây bị chiếm giữ bởi quảng cáo của Nintendo hiện sẽ có thông báo dịch vụ công cộng từ Hội đồng quảng cáo Nhật Bản (AC Nhật Bản), một tổ chức phi lợi nhuận đáng kính.

Công chúng Nhật Bản đã phản ứng tích cực với quyết định của Nintendo. Trên nền tảng X, nhiều người dùng đã lên tiếng ủng hộ lập trường của công ty, bày tỏ hy vọng tập thể rằng các doanh nghiệp sẽ tiếp tục ưu tiên và duy trì các tiêu chuẩn đạo đức.