Activision a récemment attiré l'attention du monde des jeux avec des publicités inattendues pour de nouveaux projets, tirant parti de ses franchises bien connues telles que Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, le buzz n'était pas seulement des annonces elles-mêmes; Il s'agissait principalement du matériel promotionnel généré par les réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des plateformes de médias sociaux d'Activision, présentant Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. Les visuels particuliers et quelque peu surréalistes ont attiré l'attention des utilisateurs, déclenchant une vague de discussions. Les rapports ultérieurs ont mis en évidence d'autres titres mobiles comme Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile, qui comportait également des images générées par AI-AI dans leur contenu promotionnel. Bien que certains aient émis l'hypothèse que les comptes d'Activision auraient pu être compromis, il a finalement été révélé comme une stratégie de marketing non conventionnelle.

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La communauté des jeux a répondu avec un contrecoup important. De nombreux fans ont exprimé leur déception, critiquant Activision pour avoir choisi l'IA plutôt que les artistes et designers humains. Il y avait une crainte généralisée que cette tendance puisse conduire à ce que certains décrivaient ce que certains ont décrit comme des «ordures d'IA». Des comparaisons ont été apportées aux arts électroniques, une autre entreprise connue pour ses mouvements controversés au sein de l'industrie.

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L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing devient de plus en plus un problème de bouton chaud pour Activision. La société a reconnu l'utilisation de réseaux de neurones dans l'élaboration de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

En réponse aux critiques, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il n'est toujours pas certain que Activision ait l'intention de lancer ces jeux ou si les annonces générées par l'AI étaient simplement une expérience provocante pour évaluer les réactions du public.