Activision недавно привлекла внимание игрового мира с неожиданной рекламой для новых проектов, используя свои известные франшизы, такие как Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, шум был не только самими объявлениями; В первую очередь речь шла о рекламных материалах, генерируемых нейронными сетями.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, демонстрируя Guitar Hero Mobile и направляя пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Специальные и несколько сюрреалистические визуальные эффекты привлекли внимание пользователей, зажимая шквал дискуссий. В последующих отчетах выделились другие мобильные названия, такие как Crash Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile, которые аналогично показывали изображения, сгенерированные AI в их рекламном контенте. Хотя некоторые предполагали, что счета Activision могли быть скомпрометированы, это в конечном итоге было выявлено как нетрадиционная маркетинговая стратегия.

Изображение: Apple.com

Игровое сообщество ответило значительной обратной реакцией. Многие фанаты выразили свое разочарование, критикуя активию выбора ИИ над художниками и дизайнерами. Был широко распространенный страх, что эта тенденция может привести к тому, что игры становятся тем, что некоторые описали как «мусор ИИ». Сравнения были проведены с электронным искусством, другой компанией, известной своими спорными шагами в отрасли.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ как в разработке, так и в маркетинге становится все более горячей проблемой для Activision. Компания признала использование нейронных сетей в создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

В ответ на критику некоторые рекламные посты были сняты. До сих пор неясно, намерена ли Activision запустить эти игры, или AI-сгенерированные объявления были просто провокационным экспериментом для оценки реакции аудитории.