A Activision chamou recentemente a atenção do mundo dos jogos com anúncios inesperados para novos projetos, aproveitando suas franquias conhecidas, como Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. No entanto, o burburinho não era apenas sobre os próprios anúncios; Era principalmente sobre os materiais promocionais gerados por redes neurais.

Imagem: Apple.com

O anúncio inicial surgiu em uma das plataformas de mídia social da Activision, mostrando o Guitar Hero Mobile e direcionando os usuários para uma página de pré-venda na App Store. Os visuais peculiares e um tanto surreais chamaram a atenção dos usuários, acendendo uma enxurrada de discussões. Relatórios subsequentes destacaram outros títulos móveis, como Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, que também apresentavam imagens geradas pela AI em seu conteúdo promocional. Enquanto alguns especularam que as contas da Activision poderiam ter sido comprometidas, elas foram reveladas como uma estratégia de marketing não convencional.

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A comunidade de jogos respondeu com uma reação significativa. Muitos fãs expressaram sua decepção, criticando a Activision por escolher a IA em vez de artistas e designers humanos. Havia um medo generalizado de que essa tendência pudesse levar os jogos a se tornarem alguns descritos como "ai lixo". As comparações foram feitas com as artes eletrônicas, outra empresa conhecida por seus movimentos controversos no setor.

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O uso da IA ​​no desenvolvimento e no marketing está se tornando cada vez mais uma questão de botão quente para a Activision. A empresa reconheceu o uso de redes neurais na elaboração de conteúdo para Call of Duty: Black Ops 6.

Em resposta às críticas, alguns dos postos promocionais foram retirados. Ainda não se sabe se a Activision pretende lançar esses jogos ou se os anúncios gerados pela IA foram apenas um experimento provocativo para avaliar as reações do público.