В последние недели в игровой индустрии наблюдалась значительная корректировка цен на основных платформах. Microsoft повысила цены на все свои консоли серии Xbox и многие из своих аксессуаров во всем мире и подтвердила, что некоторые новые игры будут стоить 80 долларов в этот праздничный сезон. Всего неделем ранее PlayStation аналогично повышала цены на консоли в некоторых регионах , и незадолго до этого Nintendo повысила свои аксессуары Switch 2 и объявила о своей первой игре за 80 долларов .

Эти цены, вызванные тарифом, появились , создав волну увеличения, которые могут быть ошеломляющими для отслеживания. Чтобы понять эти события после объявления Xbox, я проконсультировался с различными отраслевыми аналитиками, чтобы обсудить причины этих изменений, будущих затрат на игры и устойчивости отрасли. Консенсус ясен: видеоигры, консоли и платформы никуда не денутся, но ценник для геймеров значительно расти.

Почему все так хорошо дорого?

Когда я спросил аналитиков, почему Microsoft выбрала этот момент для такого радикального повышения цен, ответ был единодушным: тарифы. Растущие затраты на развитие и производство играют роль, но тарифы, и неопределенность, окружающая их при политике президента США Дональда Трампа, являются основными факторами.

Доктор Серкан Тото, генеральный директор Kantan Games, Inc., отметил: «Консоли Microsoft сделаны в Азии, так серьезно: кто в этом мире теперь может быть удивлен этим повышением цен?» Он предположил, что время было стратегическим, используя текущий экономический климат, чтобы минимизировать обратную реакцию. «Это был умный шаг от Microsoft, чтобы использовать текущий экономический климат в качестве фона, чтобы не только подтолкнуть повышение цен в США, но и во всем мире. Что также было умным, так это то, что они сделали это одним махом вместо того, чтобы заселить поклонников в течение более длительного периода времени и с одной территории к следующей».

JOOST VAN DREUNEN, профессор NYU Stern и автор The Superjoost Playlist Listlist , Echoed Toto, заявив: «Microsoft разрывает групповой пластырь одновременно, а не смертью на тысячу сокращений. Я читаю синхронизированную мировую корректировку цены в качестве стратегического рекатарирования. И первые названия одновременно, они консолидируют реакцию потребителей в один цикл новостей, пытаясь сохранить свою ценовую позицию по сравнению с конкурентами в том, что становится все более ориентированным на обслуживание рынка, где оборудование является просто точкой входа ».

Другие эксперты, в том числе Manu Rosier из Newzoo и Rhys Elliott из Alinea Analytics, также выделили тарифы в качестве решающего фактора. Rosier отметил, что объявление о повышении цен задолго до праздничного сезона позволило Xbox Partners и Consumers время приспособиться. Эллиотт отметил, что, хотя цифровое программное обеспечение остается незатронутым тарифами, повышение цен на игры помогает компенсировать более высокие расходы на производство оборудования из -за тарифов. «Если затраты увеличиваются в одной части бизнеса, необходимо уравновешивать книги в других местах. Это во многом то, что здесь происходит».

Piers Harding-Rolls из Ampere Analytics добавили, что макроэкономические факторы, такие как инфляция и затраты на цепочку поставок, способствуют повышению цен. Он заметил: «Макроэкономический фон также является фактором, способствующим, с более высокой, чем ожидалось, постоянной инфляции и увеличением затрат цепочки поставок. Запускная цена Switch 2 и недавнее повышение цен Sony сделает его легче.

Мигающий третий

Большой вопрос сейчас заключается в том, будет ли Sony последует их примеру с повышением цен на оборудование, аксессуары и игры PlayStation. Большинство аналитиков считают, что это вероятно, особенно в отношении игр за 80 долларов. Rhys Elliott был особенно уверен, заявив: «Это только начало. В дополнение к повышению цен на аппаратные цены, мы, вероятно, увидим, что PlayStation также повышают цены на программное обеспечение. С Nintendo и Xbox повышают цены на программное обеспечение, паточки теперь открыты. Каждый издатель- первая и третья, ПК и консоль, так что на рынке будут зарядиться. По большому количеству тех, кто хочет заплатить 100 долларов за несколько дней досрочного доступа ».

Эллиотт также объяснил, что более высокие цены на потолок могут привести к более разнообразным стратегиям ценообразования, с играми по разным ценам. «Данные Alinea показывают, что, например, когда цена игры снижается ниже 50 долларов на Steam, многие геймеры кусают пулю и покупают. По аналогичным причинам я ожидаю, что игры запускаются в 80 долларов, максимизируя продажи запуска среди суперфанов, а затем цена со временем, что приведет к более длинному хвосту для премиальных игр».

Даниэль Ахмад из Niko Partners отметил недавние региональные корректировки цен Sony, заявив, что «Sony подняла цену своей консоли несколько раз за пределами США. Среди Sony и Microsoft нежелание повысить цены в США, учитывая размер и важность рынка, когда речь идет о консоли.

Джеймс МакВиртер из Omdia подчеркнул влияние тарифов на цепочку поставок Sony, заявив, что «аппаратное обеспечение PS5 преимущественно производится в Китае, что подвергает цепочке поставок Sony по большему риску тарифов, происходящих из США, но мы постоянно наблюдаем на консольном рынке, что до половины консолей продается в финальном квартале. В 2019 году консоли получили освобождение от тарифов на товары из Китая, но это решение не вступило в силу до августа ».

Мати -Пискателла из Circana была осторожна с тем, чтобы делать прогнозы, но ссылался на взгляды Ассоциации программного обеспечения для развлечений на тарифы, предполагая, что рост цен - это «симптом, а не болезнь». Между тем, Nintendo указала, что может рассмотреть вопрос о том, что «какие корректировки цен были бы целесообразными», если тарифы продолжат меняться.

Видеоигры в порядке ... но мы?

После повышения цены Xbox и надвигающейся возможности аналогичных шагов Sony, существует обеспокоенность по поводу влияния на производителей консолей. Аналитики, однако, не слишком обеспокоены. Они указывают на кампанию Microsoft «Это Xbox» в качестве доказательства того, что компания готовится к этому сдвигу, движется к платформе обслуживания, а не полагаясь исключительно на продажи оборудования. Также ожидается, что предстоящий выпуск GTA 6 обеспечит импульс.

Piers Harding-Rolls прокомментировал: «Доходы от продаж оборудования Xbox были снижены, и я вижу, что продолжение, модерируемое в определенной степени на более высокие цены. Мы ожидаем повышения во втором квартале 2026 года из-за запуска GTA 6. В прошлом квартале Microsoft Gaming Sharding Sharding снизился на 6%, а прогноз, на более высоком квартале, на уровне более высоких цен, но и на более высоких ценах, но и более высокие. 2025 Производительность ».

Аналитики, такие как Рис Эллиотт и Ману Розье, предположили, что, хотя расходы могут измениться, это не обязательно снизится. Эллиотт отметил, что «растущие цены не обязательно будут сокращать расходы. Даже в самые сложные экономические времена игры невероятно ценовые. Рынок будет нести его. Ранние последователи всегда будут ранними последователями. Плоть и продажи консолей Nintendo отслеживают превышение или встроенные в предыдущие поколения, несмотря на то, что консоли не падают в цене, как предыдущие поколения».

Розье добавил: «Не обязательно снижение, но мы можем увидеть сдвиги в том, где и как тратятся деньги. По мере роста цены потребители могут стать более избирательными-тратить меньше на отдельные полноценные названия и больше на подписки, дисконтированные пакеты или длиннохвостые игры. Другие могут ускорить этот переход к услугам и экосистемам по сравнению с автономными закупками продукции ».

Хардинг-Роллс отметил, что США могут почувствовать воздействие больше из-за его значительного размера рынка и локализованных тарифов. Даниэль Ахмад подчеркнул потенциальный рост на азиатских и мена -рынках, особенно в Индии, Таиланде и Китае. Джеймс МакВиртер отметил, что, хотя полные цены на игры исторически противостоят инфляции, быстрое переход Xbox к 80 долларов после Nintendo предлагает тенденцию, которой могут следовать другие издатели. «Важно отметить, что мы не ожидаем, что это напрямую повлияет на объемы продаж, особенно учитывая высококачественный контент 2025 года, но издатели будут продолжать изучать способы, которыми они могут добавлять ценность после выпуска. Многие уже делают это с помощью частых дисконтирования, многоуровневых ценовых стратегий, DLC, объединения».

Мати -Пискателла был менее оптимистичным, признавая неопределенность на рынке. «Мое ожидание оставшейся в торговой войне состоит в том, что потребители еще больше перейдут на бесплатную игру и другие, более легко доступные формы игр, включая игры, которые они уже владеют или имеют доступ. Такие игры, как Fortnite, Minecraft, Roblox и т. Д., Скорее всего, увидят еще больше игроков и часы, проведенные в своей экосистемах. Игроки также будут подходить и продолжать воспроизводить, что они уже есть, а не покупают, а не входят в новую, а не в новую оборудование, а также, как и в новой, и, как и в новой, и, как и в новой, и, как и в новой оборудовании. Еда, газ, укрытие, автомобиль и т. Д., Будет меньше и меньше долларов, доступных на такие категории, как игры в США »

Он пришел к выводу: «Я пытался удержаться за 4,8%, которые у меня были в начале года столько, насколько мог, но это выглядит все более и глупо оптимистично с каждым днем. Может легко увидеть высокое снижение процентного процента с одним цифровом или даже на подростки, в зависимости от других доменов, которые падают, когда он приходит в ценообразование. Ошибка ошибок на любом, что они станут невыполненными.