Tras una serie de lanzamientos de bajo rendimiento y reveses, Ubisoft se enfrenta a la presión de un inversor minoritario, Aj Investment, que exige una reestructuración completa. Esto incluye la instalación de nuevos líderes y reducciones significativas de personal.

Las deficiencias estratégicas de Ubisoft bajo escrutinio

Aj Investment, en una carta abierta, critica la dirección actual de Ubisoft, incluido el director ejecutivo Yves Guillemot y Tencent, por su dirección estratégica y su pobre desempeño financiero. La carta cita el retraso de títulos clave como Rainbow Six Siege y The Division hasta finales de marzo de 2025, una perspectiva de ingresos reducida para el segundo trimestre de 2024 y un desempeño débil en general como evidencia de mala gestión. Aj Investment pide explícitamente un nuevo director ejecutivo y aboga por alguien que pueda optimizar los costos y la estructura del estudio para mejorar la competitividad de la empresa.

Las preocupaciones de los inversores han impactado el precio de las acciones de Ubisoft, que supuestamente se desplomó más del 50% el año pasado, según The Wall Street Journal. Ubisoft aún no ha respondido públicamente a la carta.

Aj Investment alega que la baja valoración de Ubisoft se debe a una mala gestión y que la familia Guillemot y Tencent están explotando a los accionistas existentes. El inversor critica el enfoque de la empresa en las ganancias a corto plazo por encima de la planificación estratégica a largo plazo y en ofrecer experiencias de juego excepcionales.

Juraj Krupa de Aj Investment critica además la cancelación de The Division Heartland, la decepcionante recepción de Skull and Bones y Prince of Persia: The Lost Crown, y el bajo rendimiento de varias franquicias establecidas. Si bien reconoce el éxito de Rainbow Six Siege, Krupa señala el estancamiento de títulos como Rayman, Splinter Cell, For Honor y Ver perros. También señala que Star Wars Outlaws, un título muy esperado, parece haberse lanzado prematuramente, lo que afectó su recepción y ventas.

La dependencia de Ubisoft de Star Wars Outlaws para revertir su suerte no ha tenido éxito, lo que ha contribuido a que el precio de sus acciones alcance su punto más bajo desde 2015 y una caída en lo que va del año superior al 30%.

La carta también propone reducciones sustanciales de personal, citando los mayores ingresos y rentabilidad de competidores como Electronic Arts, Take-Two Interactive y Activision Blizzard, a pesar de emplear significativamente menos personal. La fuerza laboral de Ubisoft de más de 17.000 personas contrasta con las 11.000 de EA, las 7.500 de Take-Two y las 9.500 de Activision Blizzard.

Krupa insta a medidas agresivas de reducción de costos y optimización del personal para mejorar la eficiencia operativa. Sugiere vender estudios de bajo rendimiento para optimizar las operaciones y centrarse en las propiedades intelectuales fundamentales. Si bien reconoce los despidos anteriores (aproximadamente el 10% de la fuerza laboral), Krupa insiste en que es necesario tomar más medidas para seguir siendo competitivo en el mercado mundial del juego. También afirma que las medidas de reducción de costes anunciadas de 150 millones de euros hasta 2024 y 200 millones de euros hasta 2025 son insuficientes.