Упрямый отказ Nintendo интегрировать генеративный искусственный интеллект в процесс разработки игр подчеркивает осторожный подход на фоне растущего охвата этой технологии отраслью. Президент Сюнтаро Фурукава назвал обеспокоенность по поводу прав интеллектуальной собственности и нарушения авторских прав основными причинами своего решения. Признавая давнюю роль ИИ в разработке игр, особенно в управлении поведением NPC, Фурукава провел различие между традиционным ИИ и новым генеративным ИИ, способным создавать оригинальный контент. Он выразил опасения по поводу того, что генеративный ИИ может непреднамеренно нарушить существующую интеллектуальную собственность.

Фурукава подчеркнул приверженность Nintendo своему уникальному, отточенному десятилетиями подходу к игровому дизайну, отдавая приоритет созданию уникальных впечатлений, которые невозможно воспроизвести исключительно с помощью технологических достижений. Это резко контрастирует со стратегиями других крупных игровых компаний. Ubisoft, например, использует генеративный ИИ в своем проекте Neural Nexus, используя его как инструмент для улучшения взаимодействия с NPC, в то время как Square Enix и EA рассматривают генеративный ИИ как средство ускорения создания контента и оптимизации процессов разработки. Однако приверженность Nintendo своей устоявшейся творческой методологии и ее обеспокоенность по поводу защиты интеллектуальной собственности укрепляют ее нынешнюю позицию против включения генеративного ИИ в свои игры. Компания считает, что ее уникальное ценностное предложение основано не только на технологических инновациях.