Le refus inébranlable de Nintendo d'intégrer l'IA générative dans son processus de développement de jeux met en évidence une approche prudente au milieu de l'adoption croissante de cette technologie par l'industrie. Le président Shuntaro Furukawa a cité les préoccupations concernant les droits de propriété intellectuelle et la violation du droit d'auteur comme principales raisons de cette décision. Tout en reconnaissant le rôle de longue date de l'IA dans le développement de jeux, en particulier dans le contrôle du comportement des PNJ, Furukawa fait la distinction entre l'IA traditionnelle et la nouvelle IA générative, capable de créer du contenu original. Il a exprimé ses appréhensions quant à la possibilité que l'IA générative empiète par inadvertance sur la propriété intellectuelle existante.

Furukawa a souligné l'engagement de Nintendo envers son approche unique de la conception de jeux, perfectionnée depuis des décennies, en donnant la priorité à la création d'expériences distinctives qui ne peuvent pas être reproduites uniquement grâce aux progrès technologiques. Cela contraste fortement avec les stratégies d’autres grandes sociétés de jeux. Ubisoft, par exemple, utilise l'IA générative dans son projet Neural Nexus, l'utilisant comme un outil pour améliorer les interactions entre PNJ, tandis que Square Enix et EA considèrent l'IA générative comme un moyen de stimuler la création de contenu et de rationaliser les processus de développement. Cependant, l'engagement de Nintendo envers sa méthodologie créative établie et ses préoccupations concernant la protection de la propriété intellectuelle renforcent sa position actuelle contre l'intégration de l'IA générative dans ses jeux. L'entreprise estime que sa proposition de valeur unique repose sur plus que la simple innovation technologique.