Nintendo's standvastige weigering om generatieve AI te integreren in het game-ontwikkelingsproces benadrukt een voorzichtige aanpak te midden van de groeiende omarming van deze technologie door de industrie. President Shuntaro Furukawa noemde bezorgdheid over intellectuele eigendomsrechten en inbreuk op het auteursrecht als de belangrijkste redenen voor dit besluit. Hoewel Furukawa de al lang bestaande rol van AI in de ontwikkeling van games erkende, met name bij de controle van NPC-gedrag, maakte Furukawa onderscheid tussen traditionele AI en de nieuwere generatieve AI die in staat is originele inhoud te creëren. Hij uitte zijn bezorgdheid over de mogelijkheid dat generatieve AI onbedoeld inbreuk maakt op bestaand intellectueel eigendom.

Furukawa benadrukte de toewijding van Nintendo aan zijn unieke, tientallen jaren aangescherpte benadering van game-ontwerp, waarbij prioriteit werd gegeven aan het creëren van onderscheidende ervaringen die niet alleen door technologische vooruitgang kunnen worden gerepliceerd. Dit staat in schril contrast met de strategieën van andere grote gamingbedrijven. Ubisoft maakt bijvoorbeeld gebruik van generatieve AI in zijn Project Neural Nexus en gebruikt het als een hulpmiddel om NPC-interacties te verbeteren, terwijl Square Enix en EA generatieve AI zien als een middel om het creëren van content te stimuleren en ontwikkelingsprocessen te stroomlijnen. De toewijding van Nintendo aan zijn gevestigde creatieve methodologie en zijn zorgen over IP-bescherming versterken echter zijn huidige standpunt tegen het opnemen van generatieve AI in zijn games. Het bedrijf gelooft dat zijn unieke waardepropositie afhankelijk is van meer dan alleen technologische innovatie.