Il fermo rifiuto di Nintendo di integrare l'intelligenza artificiale generativa nel processo di sviluppo dei giochi evidenzia un approccio cauto nel contesto del crescente utilizzo di questa tecnologia da parte del settore. Il presidente Shuntaro Furukawa ha citato le preoccupazioni sui diritti di proprietà intellettuale e sulla violazione del copyright come ragioni principali di questa decisione. Pur riconoscendo il ruolo di lunga data dell'intelligenza artificiale nello sviluppo del gioco, in particolare nel controllo del comportamento degli NPC, Furukawa ha distinto tra l'intelligenza artificiale tradizionale e la più recente intelligenza artificiale generativa in grado di creare contenuti originali. Ha espresso preoccupazione per la possibilità che l'intelligenza artificiale generativa violi inavvertitamente la proprietà intellettuale esistente.

Furukawa ha sottolineato la dedizione di Nintendo al suo approccio unico e affinato da decenni al design dei giochi, dando priorità alla creazione di esperienze distintive che non possono essere replicate esclusivamente attraverso i progressi tecnologici. Ciò contrasta nettamente con le strategie di altre importanti società di gioco. Ubisoft, ad esempio, utilizza l'intelligenza artificiale generativa nel suo Project Neural Nexus, utilizzandola come strumento per migliorare le interazioni con gli NPC, mentre Square Enix ed EA vedono l'intelligenza artificiale generativa come un mezzo per potenziare la creazione di contenuti e semplificare i processi di sviluppo. Tuttavia, l’impegno di Nintendo nei confronti della sua metodologia creativa consolidata e le sue preoccupazioni riguardo alla protezione della proprietà intellettuale consolidano la sua attuale posizione contro l’incorporazione dell’intelligenza artificiale generativa nei suoi giochi. L'azienda ritiene che la sua proposta di valore unica si basi su qualcosa di più della semplice innovazione tecnologica.