この記事では、キュートでピンクのパフボールからより「タフな」ペルソナへのシフトに焦点を当てた西部でのカービーのマーケティングの進化を探ります。元任天堂の従業員は、カービーの魅力を広げるために採用されたローカリゼーション戦略に光を当てました。

「Angry Kirby」現象

カービーの西洋の認識は、しばしば「激しい」イメージを中心に、彼の元の日本の描写とはまったく対照的です。任天堂のローカリゼーションディレクターであるレスリー・スワンによると、さまざまなゲームカバーやアートワーク（以下を参照)で見られるこの「怒っているカービー」は、怒りを描写することではなく、決意を描くことを意図したものではありません。彼女は観客の好みの文化的な違いを強調しました。日本ではかわいいキャラクターが普遍的に共鳴しますが、厳しいキャラクターは、重要な人口統計である米国のトゥイーンと10代の少年たちにもっと魅力的です。カービー：トリプルデラックスディレクターのシニャザカキはこれを裏付けました。かわいいカービーは日本での大きな引き分けである一方で、「強くてタフな」カービーは西側でより響き渡りますが、これはタイトルによって異なります。

「スーパータフピンクパフ」としてカービーをマーケティングする

任天堂のマーケティング戦略は、その「子供」のイメージを揺るがすことを目的としていました。 Kirby Super Star Ultra （2008)の「Super Tuff Pink Puff」キャンペーンは、このシフトを例示しています。元任天堂の広報マネージャーであるKrysta Yangは、カービーをよりアクション指向のキャラクターとして描写し、より多くの聴衆、特に男の子を引き付けるための意識的な努力を説明しました。最近のマーケティングは性格に焦点を当てており、ゲームプレイにもっと焦点を当てていますが、「かわいい」というカービーの認識は持続しています。

ローカリゼーションの違いと「プレイイットラウド」キャンペーン

カービーの西洋と日本のプレゼンテーションの発散は早く始まりました。悪名高い1995年の「Play It Loud」広告は、マグショットスタイルのカービーを特徴としていました。 Kirby：Dightmare in Dream Land （2002)、 Kirby Air Ride （2003)、および Kirby：Squeak Squad （2006)のようなその後のゲームは、カービーにより鋭い機能とより強力な表現を披露しました。 Kirby's Dream Land *の（1992年)の米国リリースは、Gamply-White Kirbyを特集しました。この初期の色の矛盾は、より広範な魅力への欲求と相まって、西洋のボックスアートの「より厳しい」カービーイメージにつながりました。

よりグローバルなアプローチ

近年、任天堂は、マーケティングとローカリゼーションに対するより統一されたグローバルなアプローチを採用しています。アメリカの任天堂とその日本のカウンターパートとの間の緊密なコラボレーションは、カービーのプレゼンテーションのより大きな一貫性をもたらし、地域のバリエーションを最小限に抑えました。これによりブランドの一貫性が保証されますが、潜在的に地域のニュアンスを犠牲にし、「当たり障りのない」マーケティングをもたらす可能性があります。しかし、日本の文化と西洋の視聴者の親しみやすさの増加もこの変化に影響を与えています。