В этой статье рассматривается эволюция маркетинга Кирби на Западе, посвященное переходу от симпатичной розовой пайфбола к более «жесткой» персоне. Бывшие сотрудники Nintendo проливают свет на стратегии локализации, используемые для расширения апелляции Кирби.

Феномен "Angry Kirby"

Западное восприятие Кирби часто сосредотачивается вокруг «жесткого» изображения, резкого контрастирования с его оригинальным японским изображением. Этот «злой Кирби», увиденная на различных игровых обложках и произведении искусства (см. Ниже), не предназначался для изображения гнева, а скорее решимости, по словам бывшего директора по локализации Nintendo Лесли Свон. Она подчеркнула культурную разницу в предпочтениях аудитории: в то время как милые персонажи повсеместно резонируют в Японии, более жесткие персонажи привлекают больше к Tween и Teen Boys в США, что является ключевой демографией. Кирби: режиссер Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, подтвердил это, отметив, что, хотя милый Кирби является главной ничьей в Японии, «сильный, жесткий» Кирби резонирует на Западе, хотя это варьировалось по титулу.

Маркетинг Кирби как "Super Tuff Pink Puff"

Маркетинговая стратегия Nintendo была направлена ​​на то, чтобы избавиться от его «детского» изображения. Кампания «Super Tuff Pink Puff» для Kirby Super Star Ultra (2008) иллюстрирует этот сдвиг. Бывший менеджер по связям с общественностью Nintendo of America, Криста Ян, объяснила сознательные усилия, чтобы изобразить Кирби как более ориентированного на действия персонажа, чтобы привлечь более широкую аудиторию, особенно мальчиков. Хотя недавний маркетинг не сосредоточился меньше на личности и больше на игровом процессе, восприятие Кирби как «милого» сохраняется.

Различия в локализации и кампания «Играй громко»

Расхождение в презентации Кирби в западной и японской презентации началась рано. Печально известная реклама 1995 года «Play It Loud» показала кирби в стиле Mugshot. Последующие игры, такие как Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) и Kirby: Squeak Squad (2006) продемонстрировали Кирби с более четкими функциями и более интенсивными выражениями. Даже *в релизе Dream's Land's Kirby (1992) в США был представлен призрачный белый Кирби, отъезд от его оригинального розового оттенка из-за монохромного демонстрации Game Boy. Это раннее цветовое расхождение в сочетании с стремлением к более широкой привлекательности привело к «более жесткому» изображению Kirby в Western Box Art.

Более глобальный подход

В последние годы Nintendo приняла более объединенный глобальный подход к маркетингу и локализации. Более тщательное сотрудничество между Nintendo of America и ее японским аналогом привело к большей последовательности в презентации Кирби, минимизируя региональные вариации. Хотя это обеспечивает последовательность бренда, это потенциально жертвует некоторыми региональными нюансами, потенциально приводит к «мягкому» маркетингу. Тем не менее, растущее знакомство западной аудитории с японской культурой также повлияло на этот сдвиг.