गियरबॉक्स में विकास प्रमुख रैंडी पिचफोर्ड ने दृढ़ता से कहा है कि बॉर्डरलैंड्स 4 की रिलीज़ की तारीख को आगे बढ़ाने का निर्णय अन्य खेलों के रिलीज शेड्यूल से प्रभावित नहीं था, जैसे कि मैराथन या ग्रैंड थेफ्ट ऑटो 6। मूल रूप से 23 सितंबर की रिलीज़ के लिए सेट किया गया था, बॉर्डरलैंड्स 4 अब 12 सितंबर को अलमारियों को हिट कर देगा, जो पीसी, प्लेस्टेशन 5, एक्सबॉक्स सीरीज़ और एस और एनंटेंडो पर उपलब्ध है।

11 दिनों की अप्रत्याशित पारी ने अटकलें लगाई हैं कि यह कदम GTA 6 के साथ एक सीधा संघर्ष से बचने के लिए एक रणनीतिक था, जो 2025 रिलीज़ के लिए सेट किया गया था, या बुंगी की मैराथन, जिसे बॉर्डरलैंड्स 4 की मूल तिथि के रूप में उसी दिन के लिए स्लेट किया गया था। मैराथन, सोनी के स्वामित्व वाली बंगी के लिए एक महत्वपूर्ण शीर्षक, एक सह-ऑप केंद्रित निष्कर्षण शूटर भी है। इन अफवाहों के बीच, बॉर्डरलैंड्स 4 को 30 अप्रैल को दोपहर 2 बजे पीटी / 5 बजे ईटी / 11pm केस्ट पर प्रसारित एक विशेष प्लेस्टेशन स्टेट ऑफ प्ले के लिए निर्धारित किया गया है।

अटकलों के जवाब में, पिचफोर्ड ने सोशल मीडिया पर यह स्पष्ट किया कि रिलीज की तारीख को आगे बढ़ाने का निर्णय विशुद्ध रूप से खेल और इसके विकास प्रक्षेपवक्र में "आत्मविश्वास" पर आधारित था। उन्होंने इस बात पर जोर दिया कि इस कदम में "किसी अन्य उत्पाद की वास्तविक या सैद्धांतिक लॉन्च की तारीख के साथ 0% था।"

हालांकि गेम रिलीज़ की तारीखों को पीछे धकेलने के लिए यह असामान्य नहीं है, एक तारीख को आगे बढ़ाना कम विशिष्ट है, जिससे क्रिस ड्रिंग, एडिटर-इन-चीफ और गेम व्यवसाय के सह-संस्थापक जैसे उद्योग विशेषज्ञों की टिप्पणियां होती हैं। ड्रिंग ने निर्णय के बारे में संदेह व्यक्त किया, यह देखते हुए कि मूल रिलीज की तारीख पहले से ही प्रचारित थी और विपणन और सोशल मीडिया परिसंपत्तियों में एकीकृत थी। उन्होंने सुझाव दिया कि इस तरह के कदम के पीछे एक मजबूत वाणिज्यिक तर्क होना चाहिए।

जल्दी जारी एक वीडियो संदेश में, पिचफोर्ड ने खेल की प्रगति के बारे में अपनी उत्तेजना को साझा किया, इसे "सर्वश्रेष्ठ-केस परिदृश्य" के रूप में वर्णित किया और 12 सितंबर की नई लॉन्च तिथि की पुष्टि की। उन्होंने गेम की रिलीज़ की तारीख को आगे बढ़ाने की दुर्लभता पर अपनी विस्मय व्यक्त की, सकारात्मक विकास प्रक्षेपवक्र पर जोर दिया।

यह ध्यान रखना महत्वपूर्ण है कि बॉर्डरलैंड्स 4 को 2K गेम्स द्वारा प्रकाशित किया गया है, जो टेक-टू की सहायक कंपनी है, जिसमें गियरबॉक्स और बॉर्डरलैंड्स आईपी भी हैं। टेक-टू रॉकस्टार की मूल कंपनी भी है, जो जीटीए 6 के पीछे डेवलपर है। कार्यकारी स्तर पर, सीईओ स्ट्रॉस ज़ेलनिक को कंपनी के सभी खेलों के विकास की स्थिति से अवगत कराया गया है और इसका उद्देश्य सफलता को अधिकतम करने के लिए अपने रिलीज शेड्यूल का अनुकूलन करना है।

IGN के साथ एक फरवरी के एक साक्षात्कार में, ज़ेलनिक ने टेक-टू की रणनीति पर चर्चा की कि वे अपने स्वयं के खेलों के नरभक्षण से बचने के लिए अपनी रिलीज़ को सावधानीपूर्वक समय देकर। उन्होंने इस दृष्टिकोण में आत्मविश्वास व्यक्त करते हुए, अगले पर जाने से पहले प्रत्येक खेल का आनंद लेने के लिए उपभोक्ताओं को पर्याप्त समय देने के महत्व पर प्रकाश डाला।

बॉर्डरलैंड्स 4 की रिलीज़ डेट शिफ्ट के आसपास की अटकलों के बीच, जीटीए 6 के लिए संभावित देरी के बारे में भी बकवास है, जो कि शुरुआती सर्दियों में या यहां तक ​​कि 2026 की पहली तिमाही में अपनी रिहाई को आगे बढ़ा सकता है। जब जीटीए 6 के लिए गिरावट 2025 लक्ष्य को मारने में विश्वास के बारे में पूछा गया, तो ज़ेलनिक ने खेल के विकास में अंतर्निहित जोखिमों को स्वीकार किया लेकिन समय के बारे में आशावाद को व्यक्त किया।