एक्टिविज़न ने हाल ही में नई परियोजनाओं के लिए अप्रत्याशित विज्ञापनों के साथ गेमिंग दुनिया का ध्यान आकर्षित किया, जो गिटार हीरो, क्रैश बैंडिकूट और कॉल ऑफ ड्यूटी जैसे अपने प्रसिद्ध फ्रेंचाइजी का लाभ उठाते हैं। हालाँकि, चर्चा केवल घोषणाओं के बारे में नहीं थी; यह मुख्य रूप से तंत्रिका नेटवर्क द्वारा उत्पन्न प्रचार सामग्री के बारे में था।

चित्र: Apple.com

प्रारंभिक विज्ञापन एक्टिविज़न के सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में से एक पर सामने आया, जो गिटार हीरो मोबाइल को प्रदर्शित करता है और उपयोगकर्ताओं को ऐप स्टोर पर प्री-ऑर्डर पेज पर निर्देशित करता है। अजीबोगरीब और कुछ हद तक असली दृश्यों ने उपयोगकर्ताओं का ध्यान आकर्षित किया, चर्चा की एक हड़बड़ी को प्रज्वलित किया। इसके बाद की रिपोर्टों में क्रैश बैंडिकूट ब्रावल और कॉल ऑफ ड्यूटी मोबाइल जैसे अन्य मोबाइल खिताबों पर प्रकाश डाला गया, जिसमें इसी तरह उनके प्रचारक सामग्री में एआई-जनित इमेजरी को चित्रित किया गया था। जबकि कुछ ने अनुमान लगाया कि एक्टिविज़न के खातों से समझौता किया जा सकता है, यह अंततः एक अपरंपरागत विपणन रणनीति के रूप में प्रकट किया गया था।

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गेमिंग समुदाय ने महत्वपूर्ण बैकलैश के साथ जवाब दिया। कई प्रशंसकों ने मानव कलाकारों और डिजाइनरों पर एआई चुनने के लिए सक्रियता की आलोचना करते हुए, अपनी निराशा को आवाज दी। एक व्यापक डर था कि यह प्रवृत्ति खेल बन सकती है जो कुछ "एआई कचरा" के रूप में वर्णित है। तुलना इलेक्ट्रॉनिक कलाओं के लिए तैयार की गई थी, एक अन्य कंपनी जो उद्योग के भीतर अपनी विवादास्पद चाल के लिए जानी जाती है।

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विकास और विपणन दोनों में एआई का उपयोग तेजी से एक्टिविज़न के लिए एक हॉट-बटन मुद्दा बन रहा है। कंपनी ने कॉल ऑफ ड्यूटी के लिए सामग्री को क्राफ्टिंग में तंत्रिका नेटवर्क के उपयोग को स्वीकार किया है: ब्लैक ऑप्स 6।

आलोचना के जवाब में, कुछ प्रचार पदों को नीचे ले जाया गया। यह अभी भी अनिश्चित है कि क्या एक्टिविज़न इन खेलों को लॉन्च करने का इरादा रखता है या यदि एआई-जनित विज्ञापन केवल दर्शकों की प्रतिक्रियाओं को गेज करने के लिए एक उत्तेजक प्रयोग थे।