Activision gần đây đã thu hút sự chú ý của thế giới game với những quảng cáo bất ngờ cho các dự án mới, tận dụng các nhượng quyền nổi tiếng của nó như Guitar Hero, Crash Bandicoot và Call of Duty. Tuy nhiên, tiếng vang không chỉ là về các thông báo; Nó chủ yếu là về các tài liệu quảng cáo được tạo ra bởi các mạng lưới thần kinh.

Hình ảnh: Apple.com

Quảng cáo ban đầu nổi lên trên một trong những nền tảng truyền thông xã hội của Activision, giới thiệu Guitar Hero Mobile và hướng người dùng đến một trang đặt hàng trước trên App Store. Hình ảnh đặc biệt và hơi siêu thực đã thu hút sự chú ý của người dùng, đốt cháy một loạt các cuộc thảo luận. Các báo cáo tiếp theo đã nhấn mạnh các tựa game di động khác như Crash Bandicoot Brawl và Call of Duty Mobile, trong đó có hình ảnh tương tự được tạo ra trong nội dung quảng cáo của họ. Mặc dù một số người suy đoán rằng các tài khoản của Activision có thể đã bị xâm phạm, cuối cùng nó đã được tiết lộ như một chiến lược tiếp thị độc đáo.

Hình ảnh: Apple.com

Cộng đồng chơi game đã trả lời với phản ứng dữ dội đáng kể. Nhiều người hâm mộ đã lên tiếng thất vọng, chỉ trích Activision vì đã chọn AI hơn các nghệ sĩ và nhà thiết kế của con người. Có một nỗi sợ hãi rộng rãi rằng xu hướng này có thể dẫn đến việc các trò chơi trở thành những gì một số mô tả là "rác AI". Các so sánh được rút ra cho nghệ thuật điện tử, một công ty khác được biết đến với những động thái gây tranh cãi trong ngành.

Hình ảnh: Apple.com

Việc sử dụng AI trong cả phát triển và tiếp thị đang ngày càng trở thành một vấn đề nóng bỏng đối với Activision. Công ty đã thừa nhận việc sử dụng các mạng lưới thần kinh trong việc tạo nội dung cho Call of Duty: Black Ops 6.

Đáp lại những lời chỉ trích, một số bài đăng quảng cáo đã được gỡ xuống. Vẫn không chắc liệu Activision có ý định khởi chạy các trò chơi này hay không, nếu quảng cáo do AI tạo ra chỉ là một thử nghiệm khiêu khích để đánh giá các phản ứng của khán giả.