Activision niedawno przyciągnęła uwagę świata gier z nieoczekiwanymi reklamami nowych projektów, wykorzystując swoje znane franczyzy, takie jak Guitar Hero, Crash Bandicoot i Call of Duty. Jednak szum był tylko samymi ogłoszeniami; Chodziło przede wszystkim o materiały promocyjne generowane przez sieci neuronowe.

Zdjęcie: Apple.com

Początkowa reklama pojawiła się na jednej z platform społecznościowych Activision, prezentując Guitar Hero Mobile i kierując użytkownikom na stronę w przedsprzedaży w App Store. Szczególne i nieco surrealistyczne wizualizacje przyciągnęły uwagę użytkowników, rozpalając mnóstwo dyskusji. W kolejnych raportach podkreślono inne tytuły mobilne, takie jak Crash Bandicoot Brawl i Call of Duty Mobile, które podobnie zawierały obrazy generowane przez AI w ich treści promocyjnych. Chociaż niektórzy spekulowali, że relacje Activision mogły zostać naruszone, ostatecznie ujawniono ją jako niekonwencjonalną strategię marketingową.

Zdjęcie: Apple.com

Społeczność gier odpowiedziała znaczącą luzem. Wielu fanów wyraziło rozczarowanie, krytykując Activision za wybór sztucznej inteligencji nad ludzkimi artystami i projektantami. Powszechny stracił się, że ten trend może prowadzić do gier, które niektórzy określili jako „śmieci AI”. Porównania zostały przyciągnięte do Electronic Arts, innej firmy znanej ze swoich kontrowersyjnych ruchów w branży.

Zdjęcie: Apple.com

Zastosowanie sztucznej inteligencji zarówno w rozwoju, jak i marketingu staje się coraz częściej problemem dla aktywności. Firma potwierdziła wykorzystanie sieci neuronowych w tworzeniu treści dla Call of Duty: Black Ops 6.

W odpowiedzi na krytykę niektóre stanowiska promocyjne zostały usunięte. Nadal nie jest pewne, czy Activision zamierza uruchomić te gry, czy też reklamy generowane przez AI były jedynie prowokującym eksperymentem w celu oceny reakcji odbiorców.