Activision trok onlangs de aandacht van de gamingwereld met onverwachte advertenties voor nieuwe projecten en maakte gebruik van zijn bekende franchises zoals Guitar Hero, Crash Bandicoot en Call of Duty. De buzz ging echter niet alleen over de aankondigingen zelf; Het ging vooral over het promotiemateriaal dat door neurale netwerken werd gegenereerd.

Afbeelding: Apple.com

De eerste advertentie kwam op een van de sociale mediaplatforms van Activision, met gitaarheld mobiel en leiders naar een pre-orderpagina in de App Store. De eigenaardige en ietwat surrealistische visuals trokken de aandacht van gebruikers en ontbrak een vlaag van discussies. Daaropvolgende rapporten benadrukten andere mobiele titels zoals Crash Bandicoot Brawl en Call of Duty Mobile, die op dezelfde manier AI-gegenereerde beelden bevatte in hun promotionele inhoud. Hoewel sommigen speculeerden dat de accounts van Activision mogelijk in gevaar zijn gebracht, werd het uiteindelijk onthuld als een onconventionele marketingstrategie.

Afbeelding: Apple.com

De gaminggemeenschap reageerde met aanzienlijke terugslag. Veel fans uitten hun teleurstelling en bekritiseerden Activision voor het kiezen van AI boven menselijke artiesten en ontwerpers. Er was een wijdverbreide angst dat deze trend ertoe kon leiden dat games werden wat sommigen beschreven als "AI -afval". Vergelijkingen werden aangetrokken door elektronische kunsten, een ander bedrijf dat bekend staat om zijn omstreden bewegingen binnen de industrie.

Afbeelding: Apple.com

Het gebruik van AI in zowel ontwikkeling als marketing wordt in toenemende mate een hot-button-probleem voor Activision. Het bedrijf heeft het gebruik van neurale netwerken erkend bij het maken van inhoud voor Call of Duty: Black Ops 6.

Als reactie op de kritiek werden sommige promotieposten verwijderd. Het is nog steeds onzeker of Activision van plan is deze spellen te lanceren of dat de door AI gegenereerde advertenties slechts een provocerend experiment waren om publieksreacties te peilen.