Activision ha recentemente attirato l'attenzione del mondo dei giochi con pubblicità inaspettate per nuovi progetti, sfruttando i suoi noti franchise come Guitar Hero, Crash Bandicoot e Call of Duty. Tuttavia, il brusio non riguardava solo gli annunci stessi; Si trattava principalmente dei materiali promozionali generati dalle reti neurali.

Immagine: Apple.com

La pubblicità iniziale è emersa su una delle piattaforme di social media di Activision, mostrando Guitar Hero Mobile e indirizzando gli utenti a una pagina di pre-ordine sull'App Store. La grafica peculiare e un po 'surreale ha attirato l'attenzione degli utenti, accendendo una raffica di discussioni. Rapporti successivi hanno messo in evidenza altri titoli mobili come Crash Bandicoot Brawl e Call of Duty Mobile, che allo stesso modo presentavano immagini generate dall'IA nei loro contenuti promozionali. Mentre alcuni hanno ipotizzato che i resoconti di Activision potessero essere stati compromessi, alla fine è stato rivelato come una strategia di marketing non convenzionale.

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La comunità dei giochi ha risposto con un contraccolpo significativo. Molti fan hanno espresso la loro delusione, criticando Activision per aver scelto l'IA su artisti e designer umani. C'era una paura diffusa che questa tendenza potesse portare a diventare ciò che alcuni descrivevano come "immondizia di AI". I confronti sono stati attratti da Electronic Arts, un'altra società nota per le sue mosse controverse nel settore.

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L'uso dell'intelligenza artificiale sia nello sviluppo che nel marketing sta diventando sempre più un problema di hot-button per Activision. La Società ha riconosciuto l'uso di reti neurali nella creazione di contenuti per Call of Duty: Black Ops 6.

In risposta alle critiche, alcuni dei posti promozionali sono stati rimossi. Non è ancora sicuro se Activision intenda lanciare questi giochi o se gli annunci generati dall'AI fossero semplicemente un esperimento provocatorio per valutare le reazioni del pubblico.