Activision kısa bir süre önce oyun dünyasının dikkatini yeni projeler için beklenmedik reklamlarla çekti ve Guitar Hero, Crash Bandicoot ve Call of Duty gibi tanınmış franchise'larından yararlandı. Ancak, vızıltı sadece duyuruların kendisi değildi; Öncelikle sinir ağları tarafından üretilen promosyon malzemeleriyle ilgiliydi.

Resim: Apple.com

İlk reklam, Activision'un sosyal medya platformlarından birinde ortaya çıktı, Guitar Hero Mobile'ı sergiledi ve kullanıcıları App Store'daki bir ön sipariş sayfasına yönlendirdi. Tuhaf ve biraz gerçeküstü görseller, kullanıcıların dikkatini çekerek bir tartışma telaşını ateşledi. Sonraki raporlar, Crash Bandioot Brawl ve Call of Duty Mobile gibi diğer mobil başlıkları vurguladı ve bu da benzer şekilde tanıtım içeriklerinde AI tarafından oluşturulan görüntüler içeriyordu. Bazıları Activision'un hesaplarının tehlikeye atılmış olabileceğini tahmin etse de, sonunda alışılmadık bir pazarlama stratejisi olarak ortaya çıktı.

Resim: Apple.com

Oyun topluluğu önemli bir tepki ile karşılık verdi. Birçok taraftar hayal kırıklığını dile getirdi ve Activision'ı insan sanatçıları ve tasarımcılar üzerinde AI seçtiği için eleştirdi. Bu eğilimin oyunların bazılarının "AI çöpü" olarak tanımladığı şey haline gelmesine neden olabileceğine dair yaygın bir korku vardı. Karşılaştırmalar, endüstri içindeki tartışmalı hareketleriyle bilinen başka bir şirket olan Electronic Arts ile çekildi.

Resim: Apple.com

AI'nın hem geliştirme hem de pazarlamada kullanımı, Activision için giderek daha sıcak bir konu haline geliyor. Şirket, Call of Duty: Black Ops 6 için içerik hazırlamada sinir ağlarının kullanımını kabul etti.

Eleştiriye yanıt olarak, bazı promosyon görevleri kaldırıldı. Activision'un bu oyunları başlatmayı planlayıp amaçlamadığı veya AI tarafından oluşturulan reklamların sadece kitle tepkilerini ölçmek için kışkırtıcı bir deney olup olmadığı hala belirsiz.