W ostatnich tygodniach branża gier odnotowała znaczne korekty cen na głównych platformach. Microsoft podniósł ceny wszystkich swoich konsol serii Xbox i wielu akcesoriów na całym świecie i potwierdził, że niektóre nowe gry kosztowałyby 80 USD w tym sezonie świątecznym. Zaledwie tydzień wcześniej PlayStation podobnie podniósł ceny na konsolach w niektórych regionach , a krótko przed tym Nintendo podniósł ceny akcesoriów Switch 2 i ogłosiło swoją pierwszą grę w wysokości 80 USD .

Nadeszły te podwyżki cen indukowanych taryfą , tworząc falę podwyżek, które mogą być przytłaczające do śledzenia. Aby zrozumieć te zmiany po ogłoszeniu Xbox, skonsultowałem się z wieloma analitykami branżowymi w celu omówienia przyczyn tych zmian, przyszłych kosztów gier i zrównoważonego rozwoju branży. Konsensus jest jasny: gry wideo, konsole i platformy nigdzie się nie wybierają, ale cena graczy ma znacznie wzrosnąć.

Dlaczego to wszystko jest tak drogie?

Kiedy zapytałem analityków, dlaczego Microsoft wybrał ten moment na tak drastyczne podwyżki cen, odpowiedź była jednomyślna: taryfy. Rosną rolę odgrywa roli, ale cechy, a także niepewność związana z polityką prezydenta USA Donalda Trumpa, są głównymi czynnikami kierowcami.

Dr Serkan Toto, CEO Kantan Games, Inc., zauważył: „Konsole Microsoft są wytwarzane w Azji, więc poważnie: kto na tym świecie może być zaskoczony tymi podwyżkami cen?” Zasugerował, że czas był strategiczny, wykorzystując obecny klimat gospodarczy, aby zminimalizować luz. „To był sprytny ruch z Microsoft, aby wykorzystać obecny klimat ekonomiczny jako tło, aby nie tylko przekroczyć podwyżek cen w USA, ale także na całym świecie. Sprytne było to, że zrobili to w jednym upadku, a nie szarpiąc fanów przez dłuższy czas i z jednego terytorium do następnego”.

Joost Van Drenen, NYU Stern Reciptor i autor biuletynu The SuperJoost Playlist , powtórzył pogląd Toto, mówiąc: „Microsoft zrywa z pasmów, a nie na śmierć przez tysiąc cięć. Czytałem zsynchronizowane przez Microsoft globalne dostosowanie cen globalnych, a także strategiczne realizację w odpowiedzi na reakcję na tła Tytuły partii pierwszej jednocześnie konsolidują reakcję konsumentów w jeden cykl wiadomości, jednocześnie próbując utrzymać swoją pozycję cenową w stosunku do konkurentów w tym, co staje się coraz bardziej zorientowanym na usługi rynkiem, na którym sprzęt jest jedynie punktem wejścia ”.

Inni eksperci, w tym Manu Rosier z Newzoo i Rhys Elliott z Alinea Analytics, również podkreślili taryfy jako kluczowy czynnik. Rosier zauważył, że ogłoszenie wzrostu cen na długo przed sezonem wakacyjnym pozwoliło partnerom i konsumentom Xboxa na dostosowanie. Elliott zwrócił uwagę, że chociaż oprogramowanie cyfrowe pozostaje niezmienione taryfami, wzrost cen gier pomaga zrównoważyć wyższe koszty produkcji sprzętu z powodu taryf. „Jeśli koszty wzrosną w jednej części biznesu, konieczne jest równoważenie książek gdzie indziej. W dużej mierze to się tutaj dzieje”.

Piers Harding-Rolls z Ampere Analytics dodał, że czynniki makroekonomiczne, takie jak koszty inflacji i łańcucha dostaw, przyczyniają się do podwyżek cen. Zauważył: „Tło makroekonomiczne jest również czynnikiem przyczyniającym się, z wyższą niż oczekiwaną trwałą inflację i wzrostem kosztów łańcucha dostaw. Cena uruchomienia Switcha 2 i ostatnia podwyżka cen Sony ułatwi się przeniesieniem. Nie jest również zaskoczeniem, że firma czekała na zarobki”.

Mrugający trzeci

Najważniejsze pytanie brzmi teraz, czy Sony pójdzie w ich ślady ze wzrostem cen na sprzęcie PlayStation, akcesoria i gry. Większość analityków uważa, że ​​jest to prawdopodobne, szczególnie w odniesieniu do gier 80 USD. Rhys Elliott był szczególnie pewny siebie, stwierdzając: „To dopiero początek. Oprócz podwyżek cen sprzętu, prawdopodobnie zobaczymy również, że Playstation zwiększają ceny oprogramowania. Dzięki cenach oprogramowania Nintendo i Xbox. Rynek powodziowy jest teraz otwarty. Każdy wydawca- pierwszej i trzeciej strony, PC i konsoli- które mogą obciążyć go 80 USD. Duża liczba osób gotowych zapłacić 100 USD za kilka dni wczesnego dostępu ”.

Elliott wyjaśnił ponadto, że wyższe ceny pułapu mogą prowadzić do bardziej różnorodnych strategii cenowych, z gierami w różnych cenach. „Dane Alinea pokazują, że gdy cena gry zostanie zdyskontowana poniżej 50 USD na Steamie, na przykład wielu graczy gryzie pociski i zakup. Z podobnych powodów spodziewam się, że gry uruchomi się w wysokości 80 USD, maksymalizując sprzedaż uruchamiania wśród superfanów, wówczas rozkłada się ceny, co prowadzi do dłuższego ogona dla sprzedaży gier premium”.

Daniel Ahmad z Niko Partners zauważył ostatnie regionalne korekty cen Sony, mówiąc: „Sony wielokrotnie podniósł cenę swojej konsoli poza USA, niechęć zarówno Sony, jak i Microsoft, aby podnieść ceny w USA, biorąc pod uwagę wielkość i znaczenie rynku, jeśli chodzi o sprzedaż konsoli. To powiedziawszy, że to powiedziawszy, nie będziemy zaskoczeni, że Sony podążają za wzrostem ceny wzrostu USA w USA”.

James McWhirter z Omdii podkreślił wpływ taryf na łańcuch dostaw Sony, stwierdzając: „Sprzęt PS5 jest przede wszystkim produkowany w Chinach, narażając łańcuch dostaw Sony na większe ryzyko taryf pochodzących z USA, ale to, co konsekwentnie obserwujemy na rynku konsolowym, jest to, że do połowy konsol jest typowo sprzedawane w Q4, ostatnim kwartale roku. W 2019 r. Konsole otrzymały zwolnienie z taryf na towary z Chin, ale orzeczenie to nie weszło w życie dopiero w sierpniu. ”

Mat Piscatella z Circana był ostrożny w dokonywaniu prognoz, ale odwołał się do poglądów stowarzyszenia oprogramowania rozrywkowego na temat taryf, sugerując, że rosnące ceny są „objawem, a nie chorobą”. Tymczasem Nintendo wskazało, że może rozważyć „jakie dostosowanie cen byłyby odpowiednie”, jeśli taryfy będą się zmieniać.

Gry wideo są w porządku ... ale jesteśmy?

Po podwyższeniu ceny Xbox i zbliżającej się możliwości podobnych ruchów Sony obawy o wpływ na producentów konsoli. Analitycy nie są jednak zbyt zaniepokojeni. Wskazują na kampanię Microsoft „This jest Xbox” jako dowód na to, że firma przygotowuje się do tej zmiany, zmierzając do platformy usługowej, a nie tylko polegając na sprzedaży sprzętu. Oczekuje się, że nadchodzące wydanie GTA 6 zapewni doładowanie.

Piers Harding-Rolls skomentował: „Przychody ze sprzedaży sprzętu Xbox spadły, i widzę, że kontynuacja, moderowana w pewnym stopniu o wyższe punkty cenowe. Oczekujemy wzrostu w drugim kwartale 2026 r. Z powodu uruchomienia GTA 6. Ostatni kwartał Microsoft Gaming Sprzedaż Sprzedaż Gier spadła o 6%, a przewidywanie jest na dalszy spadek w następnym kwartale. Myślę, że wyższe ceny mają pewne opóźnienie GTA 6, prawdopodobnie spadła o 6%. 2025 wydajność. ”

Analitycy tacy jak Rhys Elliott i Manu Rosier zasugerowali, że podczas gdy wydatki mogą się zmieniać, niekoniecznie się spadnie. Elliott zauważył: „Rosnące ceny niekoniecznie obniżają wydatki. Nawet w najtrudniejszych czasach gospodarczych gry są niezwykle innelastyczne. Rynek będzie go nosił. Wcześni użytkownicy zawsze będą wczesnymi.

Rosier dodał: „Niekoniecznie spadek, ale możemy zobaczyć zmiany, gdzie i jak wydawane są pieniądze. W miarę wzrostu cen konsumenci mogą stać się bardziej selektywne-mniej wydawanie indywidualnych pełnometrażowych tytułów i więcej na subskrypcjach, zniżkowe pakiety lub gry o długim ogonie. Przyspiesz to przejście do usług i ekosystemów w stosunku do samodzielnych zakupów produktów. ”

Harding-Rolls wskazał, że USA mogą odczuwać wpływ bardziej ze względu na znaczącą wielkość rynku i zlokalizowane taryfy. Daniel Ahmad podkreślił potencjalny wzrost rynków azjatyckich i MENA, szczególnie w Indiach, Tajlandii i Chinach. James McWhirter zauważył, że chociaż pełne ceny gier historycznie opierają się inflacji, szybki ruch Xboxa do gier o wartości 80 USD po Nintendo sugeruje trend, z którym mogą przestrzegać inni wydawcy. „Co ważne, nie spodziewamy się, że będzie to bezpośrednio wpłynęło na wielkość sprzedaży, zwłaszcza biorąc pod uwagę wysokiej jakości potok treści-ale wydawcy będą nadal badać sposoby dodawania wartości po wydaniu. Wielu już to robi poprzez częste dyskontowanie, wielopoziomowe strategie cenowe, DLC, Bundling.”

Mat Piscatella była mniej optymistyczna, uznając niepewność na rynku. „Oczekiwam, że pozostała część wojny handlowej jest taka, że ​​konsumenci zmienią się jeszcze bardziej w kierunku darmowych graczy i innych łatwiejszych form gier, w tym gier, które już posiadają lub mają dostęp. Gry takie jak Fortnite, Minecraft, Roblox itp. Prawdopodobnie będą to więcej graczy i godziny spędzone w swoich ekosystemach. Żywność, gaz, schronienie, motoryzacja itp., W kategoriach takich jak gry w USA będzie dostępnych coraz mniej dolarów, takich jak gry ”

Doszedł do wniosku: „Starałem się trzymać perspektywę +4,8%, które miałem na początku roku tak długo, jak mogłem, ale to wygląda coraz bardziej głupio optymistycznie każdego dnia. Można z łatwością dostrzec, że wysoki procentowy spadek, a nawet na nastolatków, w zależności od innych dominów, jeśli chodzi o wyniki wyceny.