Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến ​​sự điều chỉnh giá đáng kể trên các nền tảng chính. Microsoft đã tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện của nó trên toàn cầu, và xác nhận rằng một số trò chơi mới sẽ có giá 80 đô la trong mùa lễ này. Chỉ một tuần trước đó, PlayStation đã tăng giá tương tự trên bảng điều khiển ở một số khu vực và ngay trước đó, Nintendo đã tăng giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi $ 80 đầu tiên của riêng mình .

Những tăng giá do thuế quan này đã đến , tạo ra một làn sóng tăng có thể quá sức để theo dõi. Để hiểu những phát triển này sau thông báo của Xbox, tôi đã tham khảo một loạt các nhà phân tích trong ngành để thảo luận về lý do đằng sau những thay đổi này, chi phí chơi game trong tương lai và tính bền vững của ngành. Sự đồng thuận rất rõ ràng: trò chơi video, bảng điều khiển và nền tảng không đi đâu cả, nhưng thẻ giá cho các game thủ được thiết lập để tăng đáng kể.

Tại sao tất cả đều rất đắt tiền?

Khi tôi hỏi các nhà phân tích tại sao Microsoft chọn thời điểm này để tăng giá mạnh như vậy, câu trả lời là nhất trí: thuế quan. Chi phí phát triển và sản xuất tăng đóng một vai trò, nhưng thuế quan, và sự không chắc chắn xung quanh họ theo chính sách của Tổng thống Mỹ Donald Trump, là những động lực chính.

Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc. Ông cho rằng thời gian là chiến lược, tận dụng môi trường kinh tế hiện tại để giảm thiểu phản ứng dữ dội. Đây là một động thái thông minh từ Microsoft để sử dụng môi trường kinh tế hiện tại làm bối cảnh để không chỉ thúc đẩy việc tăng giá ở Mỹ mà còn trên toàn cầu. Điều cũng thông minh là họ đã làm điều này trong một lần giảm thay vì làm cho người hâm mộ tăng thời gian dài hơn và từ một lãnh thổ tiếp theo.

Joost Van Dreunen, Giáo sư Stern Stern và tác giả của Bản tin danh sách phát Superjoost , đã lặp lại quan điểm của Toto, nói rằng, Microsoft đang xé toạc tất cả các ban nhạc thay vì tử vong. Và các tiêu đề của bên thứ nhất cùng một lúc, họ đang củng cố phản ứng của người tiêu dùng vào một chu kỳ tin tức duy nhất trong khi cố gắng duy trì vị trí giá của họ so với các đối thủ cạnh tranh trong những gì đang trở thành một thị trường ngày càng hướng đến dịch vụ, nơi phần cứng chỉ là điểm nhập cảnh.

Các chuyên gia khác, bao gồm Manu Rosier từ Newzoo và Rhys Elliott từ Alinea Analytics, cũng nhấn mạnh thuế quan là một yếu tố quan trọng. Rosier lưu ý rằng việc công bố tăng giá tốt trước mùa lễ cho phép các đối tác và người tiêu dùng của Xbox có thời gian điều chỉnh. Elliott chỉ ra rằng trong khi phần mềm kỹ thuật số vẫn không bị ảnh hưởng bởi thuế quan, việc tăng giá cho các trò chơi giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn do thuế quan. Nếu chi phí tăng trong một phần của doanh nghiệp, việc cân bằng các cuốn sách ở nơi khác là cần thiết. Đó phần lớn là những gì đang diễn ra ở đây.

Piers Harding-Rolls từ Ampere Analytics nói thêm rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô như lạm phát và chi phí chuỗi cung ứng đóng góp vào việc tăng giá. Ông quan sát, bối cảnh kinh tế vĩ mô cũng là một yếu tố đóng góp, với lạm phát liên tục cao hơn dự kiến ​​và tăng chi phí chuỗi cung ứng. Giá khởi động của chuyển đổi 2 và tăng giá gần đây sẽ giúp nó dễ dàng di chuyển hơn.

Nhấp nháy thứ ba

Câu hỏi lớn bây giờ là liệu Sony có phù hợp với việc tăng giá trên phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Hầu hết các nhà phân tích tin rằng nó có khả năng, đặc biệt là liên quan đến các trò chơi $ 80. Rhys Elliott đặc biệt tự tin, nói rằng, Đây chỉ là khởi đầu. Trên hết mức tăng giá phần cứng, chúng ta có thể sẽ thấy PlayStation tăng giá phần mềm. Với giá phần mềm tăng Nintendo và Xbox, các khoản phí sẽ có giá. Bằng số lượng cao của những người sẵn sàng trả 100 đô la cho truy cập sớm vài ngày.

Elliott giải thích thêm rằng giá trần cao hơn có thể dẫn đến các chiến lược định giá đa dạng hơn, với các trò chơi ở các mức giá khác nhau. Chẳng hạn, dữ liệu của Alinea cho thấy rằng khi giá của trò chơi được giảm giá dưới 50 đô la trên Steam, nhiều game thủ cắn viên đạn và mua.

Daniel Ahmad từ Niko Partners lưu ý các điều chỉnh giá khu vực gần đây của Sony, nói rằng, Sony Sony đã tăng giá bảng điều khiển của mình nhiều lần bên ngoài Hoa Kỳ, có một sự miễn cưỡng từ cả Sony và Microsoft để tăng giá ở Mỹ.

James McWhirter từ OMDIA đã nhấn mạnh tác động của thuế quan đối với chuỗi cung ứng của Sony, cho biết, phần cứng PS5 PS5 chủ yếu được sản xuất tại Trung Quốc, khiến chuỗi cung ứng của Sony có rủi ro lớn hơn từ mức thuế của chúng tôi. Năm 2019, bảng điều khiển đã được miễn thuế đối với hàng hóa từ Trung Quốc, nhưng phán quyết này không có hiệu lực cho đến tháng 8.

Mat Piscatella từ Circana đã thận trọng về việc đưa ra dự đoán nhưng đề cập đến quan điểm của Hiệp hội phần mềm giải trí về thuế quan, cho thấy rằng giá tăng là triệu chứng, không phải là bệnh. Trong khi đó, Nintendo chỉ ra rằng họ có thể xem xét loại điều chỉnh giá nào sẽ phù hợp nếu thuế tiếp tục thay đổi.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Sau khi tăng giá của Xbox và khả năng hiện ra của các động thái tương tự của Sony, có mối quan tâm về tác động đối với các nhà sản xuất console. Các nhà phân tích, tuy nhiên, không quá lo lắng. Họ chỉ ra chiến dịch 'Đây là một chiến dịch Xbox' của Microsoft vì bằng chứng cho thấy công ty đã chuẩn bị cho sự thay đổi này, chuyển sang một nền tảng dịch vụ thay vì chỉ dựa vào doanh số bán phần cứng. Bản phát hành sắp tới của GTA 6 cũng dự kiến ​​sẽ cung cấp một sự thúc đẩy.

Piers Harding-Rolls nhận xét, doanh thu bán hàng phần cứng Xbox đã giảm và tôi thấy rằng việc tiếp tục, được kiểm duyệt ở mức độ cao hơn. hiệu suất."

Các nhà phân tích như Rhys Elliott và Manu Rosier cho rằng trong khi chi tiêu có thể thay đổi, nó sẽ không nhất thiết phải giảm. Elliott lưu ý, giá tăng không nhất thiết phải giảm chi tiêu. Ngay cả trong thời kỳ kinh tế khó khăn nhất, các trò chơi rất dễ bị kích thích giá.

Rosier nói thêm, không nhất thiết là sự suy giảm, nhưng chúng ta có thể thấy sự thay đổi trong vị trí và tiền chi tiêu như thế nào. Khi giá tăng, người tiêu dùng có thể trở nên chọn lọc hơn-chi tiêu ít hơn cho các tiêu đề giá đầy đủ của từng cá nhân và nhiều hơn về việc thay đổi, nhưng các khoản thay đổi của các thay đổi. Tăng tốc quá trình chuyển đổi này sang các dịch vụ và hệ sinh thái đối với việc mua sản phẩm độc lập.

Harding-Rolls chỉ ra rằng Hoa Kỳ có thể cảm thấy tác động nhiều hơn do quy mô thị trường đáng kể và thuế quan địa phương. Daniel Ahmad nhấn mạnh sự tăng trưởng tiềm năng ở thị trường châu Á và MENA, đặc biệt là ở Ấn Độ, Thái Lan và Trung Quốc. James McWhirter lưu ý rằng trong khi giá cả trò chơi đầy đủ trong lịch sử chống lại lạm phát, thì việc chuyển nhanh đến 80 đô la của Xbox sau Nintendo cho thấy một xu hướng mà các nhà xuất bản khác có thể tuân theo. Quan trọng, chúng tôi không hy vọng điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến khối lượng bán hàng, đặc biệt là đường ống nội dung chất lượng cao của năm 2025-nhưng các nhà xuất bản sẽ tiếp tục khám phá những cách mà họ có thể thêm giá trị sau phát hành.

Mat Piscatella ít lạc quan hơn, thừa nhận sự không chắc chắn trên thị trường. Sự kỳ vọng của tôi trong phần còn lại của cuộc chiến thương mại là người tiêu dùng sẽ chuyển nhiều hơn sang chơi miễn phí và các hình thức chơi game dễ tiếp cận khác, bao gồm cả các trò chơi họ đã sở hữu hoặc có quyền truy cập. Các trò chơi như Fortnite, Minecraft, Roblox, v.v. Thực phẩm, khí đốt, nơi trú ẩn, ô tô, v.v.

Anh ấy đã kết luận, tôi đã cố gắng nắm giữ triển vọng +4,8% mà tôi có vào đầu năm miễn là tôi có thể, nhưng điều đó ngày càng lạc quan hơn mỗi ngày.