ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมเกมได้เห็นการปรับราคาอย่างมีนัยสำคัญในแพลตฟอร์มหลัก Microsoft ขึ้นราคาของคอนโซล Xbox Series ทั้งหมด และอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกและยืนยันว่าเกมใหม่บางเกมจะมีค่าใช้จ่าย $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ เพียงหนึ่งสัปดาห์ก่อนหน้านี้ PlayStation ขึ้นราคาในทำนองเดียวกันกับคอนโซลในบางภูมิภาค และไม่นานก่อนหน้านั้น Nintendo ได้ชนราคาอุปกรณ์เสริม Switch 2 และ ประกาศเกมแรกของตัวเอง $ 80

การปรับขึ้นราคาภาษีที่เกิดขึ้นเหล่านี้มาถึง การสร้างคลื่นของการเพิ่มขึ้นที่สามารถติดตามได้ เพื่อให้เข้าใจถึงการพัฒนาเหล่านี้หลังจากการประกาศของ Xbox ฉันได้ปรึกษานักวิเคราะห์อุตสาหกรรมที่หลากหลายเพื่อหารือเกี่ยวกับเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ค่าใช้จ่ายในการเล่นเกมในอนาคตและความยั่งยืนของอุตสาหกรรม ฉันทามติมีความชัดเจน: วิดีโอเกมคอนโซลและแพลตฟอร์มไม่ได้ไปไหน แต่ป้ายราคาสำหรับนักเล่นเกมจะเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ

ทำไมถึงมีราคาแพงมาก?

เมื่อฉันถามนักวิเคราะห์ว่าทำไม Microsoft เลือกช่วงเวลานี้สำหรับการเพิ่มขึ้นของราคาที่รุนแรงเช่นนี้คำตอบเป็นเอกฉันท์: ภาษี ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและการผลิตที่เพิ่มขึ้นมีบทบาท แต่ภาษีและความไม่แน่นอนที่อยู่รอบตัวพวกเขาภายใต้นโยบายของประธานาธิบดีโดนัลด์ทรัมป์เป็นตัวขับเคลื่อนหลัก

Dr. Serkan Toto ซีอีโอของ Kantan Games, Inc. ตั้งข้อสังเกตว่า“ คอนโซลของ Microsoft เกิดขึ้นในเอเชียอย่างจริงจังดังนั้นใครในโลกนี้จะประหลาดใจเกี่ยวกับการปรับขึ้นราคาเหล่านี้” เขาแนะนำว่าเวลาเป็นกลยุทธ์ใช้ประโยชน์จากภาวะเศรษฐกิจในปัจจุบันเพื่อลดฟันเฟือง “ มันเป็นการย้ายที่ชาญฉลาดจาก Microsoft เพื่อใช้สภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันเป็นฉากหลังที่ไม่เพียง แต่ผลักดันการปรับขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกา แต่ยังทั่วโลกสิ่งที่ฉลาดก็คือพวกเขาทำสิ่งนี้ในหนึ่งล้มลง

Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ NYU Stern และผู้แต่ง จดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost สะท้อนมุมมองของโตโต้โดยกล่าวว่า“ Microsoft กำลังฉีกขาดการช่วยเหลือจากวงดนตรีในทันที ชื่อบุคคลแรกพร้อมกันพวกเขากำลังรวมปฏิกิริยาของผู้บริโภคเข้ากับวัฏจักรข่าวเดียวในขณะที่พยายามรักษาตำแหน่งราคาของพวกเขาเมื่อเทียบกับคู่แข่งในสิ่งที่กลายเป็นตลาดที่มุ่งเน้นการบริการมากขึ้นซึ่งฮาร์ดแวร์เป็นเพียงจุดเริ่มต้น”

ผู้เชี่ยวชาญคนอื่น ๆ รวมถึง Manu Rosier จาก Newzoo และ Rhys Elliott จาก Alinea Analytics ยังเน้นถึงภาษีเป็นปัจจัยสำคัญ Rosier ตั้งข้อสังเกตว่าการประกาศการเพิ่มขึ้นของราคาก่อนเทศกาลวันหยุดทำให้พันธมิตรและผู้บริโภคของ Xbox มีเวลาปรับตัว เอลเลียตชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ซอฟต์แวร์ดิจิตอลยังคงไม่ได้รับผลกระทบจากภาษี แต่การเพิ่มขึ้นของราคาสำหรับเกมจะช่วยชดเชยต้นทุนการผลิตฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้นเนื่องจากภาษี “ หากค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในส่วนหนึ่งของธุรกิจการสร้างความสมดุลให้กับหนังสือที่อื่นเป็นสิ่งจำเป็นนั่นเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นส่วนใหญ่เกิดขึ้นที่นี่”

Piers Harding-Rolls จาก AMPERE Analytics เสริมว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคเช่นค่าใช้จ่ายเงินเฟ้อและซัพพลายเชนนั้นมีส่วนทำให้การปรับขึ้นราคา เขาตั้งข้อสังเกตว่า“ ฉากหลังทางเศรษฐกิจมหภาคยังเป็นปัจจัยที่มีส่วนร่วมด้วยอัตราเงินเฟ้อที่สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้และการเพิ่มขึ้นของต้นทุนห่วงโซ่อุปทานราคาเปิดตัวของ Switch 2 และการขึ้นราคาล่าสุดของ Sony จะทำให้ง่ายต่อการย้ายตอนนี้

กระพริบที่สาม

คำถามใหญ่ในตอนนี้คือ Sony จะตามหลังการเพิ่มราคาของฮาร์ดแวร์ PlayStation อุปกรณ์เสริมและเกมหรือไม่ นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เชื่อว่าเป็นไปได้โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับเกม $ 80 Rhys Elliott มีความมั่นใจเป็นพิเศษโดยระบุว่า“ นี่เป็นเพียงจุดเริ่มต้นที่ด้านบนของการปรับขึ้นราคาฮาร์ดแวร์เราจะเห็น PlayStation เพิ่มราคาซอฟต์แวร์เช่นกันด้วยราคาซอฟต์แวร์ Nintendo และ Xbox เพิ่มราคาได้ดีขึ้น จำนวนที่สูงของผู้ที่เต็มใจจ่าย $ 100 สำหรับการเข้าถึงก่อนเวลาสองสามวัน”

เอลเลียตอธิบายเพิ่มเติมว่าราคาเพดานที่สูงขึ้นอาจนำไปสู่กลยุทธ์การกำหนดราคาที่แตกต่างกันมากขึ้นโดยมีเกมในราคาที่แตกต่างกัน “ ข้อมูล Alinea แสดงให้เห็นว่าเมื่อราคาของเกมลดลงต่ำกว่า $ 50 บน Steam ตัวอย่างเช่นนักเล่นเกมหลายคนกัดกระสุนและซื้อด้วยเหตุผลที่คล้ายกันฉันคาดว่าจะเห็นเกมเปิดตัวที่ $ 80 เพิ่มยอดขายในการเปิดตัวในหมู่ Superfans

Daniel Ahmad จาก Niko Partners ระบุว่าการปรับราคาในระดับภูมิภาคของ Sony เมื่อเร็ว ๆ นี้กล่าวว่า“ Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลหลายครั้งนอกสหรัฐอเมริกามีความลังเลจากทั้ง Sony และ Microsoft เพื่อขึ้นราคาในสหรัฐอเมริกาที่ได้รับการเพิ่มขึ้น

James McWhirter จาก Omdia เน้นถึงผลกระทบของภาษีศุลกากรในห่วงโซ่อุปทานของ Sony โดยระบุว่า“ ฮาร์ดแวร์ PS5 ผลิตขึ้นเป็นส่วนใหญ่ในประเทศจีนเปิดเผยห่วงโซ่อุปทานของ Sony ไปสู่ความเสี่ยงที่มากขึ้นจากการรับภาษีที่เกิดจากสหรัฐฯ 2019 คอนโซลได้รับการยกเว้นภาษีจากสินค้าจากประเทศจีน แต่การพิจารณาคดีนี้ไม่ได้มีผลบังคับใช้จนถึงเดือนสิงหาคม”

Mat Piscatella จาก Circana ระมัดระวังเกี่ยวกับการทำนาย แต่อ้างถึง มุมมองของสมาคมซอฟต์แวร์ความบันเทิง เกี่ยวกับภาษีศุลกากรซึ่งชี้ให้เห็นว่าราคาที่สูงขึ้นคือ“ อาการไม่ใช่โรค” ในขณะเดียวกัน Nintendo ระบุว่า อาจพิจารณาว่า“ การปรับราคาแบบไหนที่จะเหมาะสม” หากอัตราภาษียังคงเปลี่ยนแปลง

วิดีโอเกมสบายดี ... แต่เรา?

หลังจากการเพิ่มขึ้นของราคาของ Xbox และความเป็นไปได้ของการเคลื่อนไหวที่คล้ายกันโดย Sony มีความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อผู้ผลิตคอนโซล อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์ไม่กังวลมากเกินไป พวกเขาชี้ไปที่แคมเปญ 'นี่คือ Xbox' ของ Microsoft ซึ่งเป็นหลักฐานว่า บริษัท ได้เตรียมตัวสำหรับการเปลี่ยนแปลงนี้โดยย้ายไปยังแพลตฟอร์มบริการแทนที่จะพึ่งพาการขายฮาร์ดแวร์เพียงอย่างเดียว การเปิดตัว GTA 6 ที่กำลังจะมาถึงนั้นคาดว่าจะเพิ่มขึ้น

Piers Harding-Rolls ให้ความเห็นว่า“ รายได้จากการขายฮาร์ดแวร์ XBOX ลดลงและฉันเห็นว่าการดำเนินการต่อไปโดยมีจุดราคาที่สูงขึ้นเราคาดว่าจะเพิ่มขึ้นในไตรมาส 2 2026 เนื่องจากการเปิดตัว GTA 6 ในไตรมาสที่ผ่านมา 2025 ประสิทธิภาพ”

นักวิเคราะห์อย่าง Rhys Elliott และ Manu Rosier แนะนำว่าในขณะที่การใช้จ่ายอาจเปลี่ยนไป แต่ก็ไม่จำเป็นต้องลดลง เอลเลียตตั้งข้อสังเกตว่า“ ราคาที่สูงขึ้นไม่จำเป็นต้องลดการใช้จ่ายแม้ในช่วงเวลาที่ยากที่สุดของเศรษฐกิจเกมมีความยืดหยุ่นในราคาอย่างไม่น่าเชื่อ

Rosier กล่าวเสริมว่า“ ไม่จำเป็นต้องลดลง แต่เราอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงในที่และวิธีการใช้จ่ายเงินเมื่อราคาสูงขึ้นผู้บริโภคอาจเลือกได้มากขึ้น-การใช้จ่ายน้อยลงในชื่อที่เต็มไปด้วยราคาเต็มรูปแบบ เร่งการเปลี่ยนแปลงนี้ไปสู่บริการและระบบนิเวศผ่านการซื้อผลิตภัณฑ์แบบสแตนด์อโลน”

Harding-Rolls ชี้ให้เห็นว่าสหรัฐฯอาจรู้สึกถึงผลกระทบมากขึ้นเนื่องจากขนาดของตลาดที่สำคัญและอัตราภาษีที่มีการแปล Daniel Ahmad เน้นการเติบโตที่มีศักยภาพในตลาดเอเชียและ MENA โดยเฉพาะในอินเดียไทยและจีน James McWhirter ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ราคาเกมเต็มรูปแบบในอดีตต่อต้านเงินเฟ้อการย้ายอย่างรวดเร็วของ Xbox เป็น $ 80 เกมหลังจาก Nintendo แนะนำแนวโน้มที่ผู้เผยแพร่รายอื่นอาจติดตาม “ ที่สำคัญเราไม่คาดหวังว่าสิ่งนี้จะส่งผลกระทบโดยตรงต่อปริมาณการขายโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อได้รับท่อส่งเนื้อหาคุณภาพสูงของปี 2025 แต่ผู้เผยแพร่จะยังคงสำรวจวิธีการที่พวกเขาสามารถเพิ่มมูลค่าโพสต์โพสต์ได้หลายคนทำสิ่งนี้ผ่านการลดราคากลยุทธ์การกำหนดราคาหลายชั้น

Mat Piscatella เป็นคนมองโลกในแง่ดีน้อยกว่ายอมรับความไม่แน่นอนในตลาด “ ความคาดหวังของฉันสำหรับส่วนที่เหลือของสงครามการค้าคือผู้บริโภคจะเปลี่ยนไปสู่การเล่นฟรีและรูปแบบอื่น ๆ ที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าของเกมรวมถึงเกมที่พวกเขาเป็นเจ้าของแล้วหรือเข้าถึงเกมเช่น Fortnite, Minecraft, Roblox ฯลฯ เช่นอาหาร, แก๊ส, ที่พักพิง, ยานยนต์, ฯลฯ จะมีเงินน้อยลงและน้อยลงสำหรับหมวดหมู่เช่นเกมในสหรัฐอเมริกา”

เขาสรุปว่า“ ฉันพยายามที่จะยึดมั่นในมุมมอง +4.8% ที่ฉันมีเมื่อต้นปีตราบเท่าที่ฉันทำได้ แต่นั่นก็ดูดีขึ้นเรื่อย ๆ ทุกวันสามารถเห็นเปอร์เซ็นต์ตัวเลขหลักเดียวที่ลดลง