Niedawno Matthew Karch, szef Sabre Interactive, podzielił się swoim spojrzeniem na przyszłość branży gier, sugerując, że era wysoko budżetowych gier AAA może się skończyć. Karch, którego firma rozwinęła Warhammer 40 000: Space Marine 2, wyraził przekonanie, że ogromne budżety od 200 do 400 milionów dolarów na gry AAA są nie tylko niepotrzebne, ale także nieodpowiednie. Posunął się nawet do powiązania tych wygórowanych budżetów z powszechnymi utratą pracy w sektorze gier, stwierdzając: „Nie znam nawet najlepszego sposobu na to ... Myślę, że jeśli cokolwiek przyczyniło się do utraty pracy [masowe zwolnienia w branży gry] bardziej niż cokolwiek innego, jest to budżet w wysokości kilkuset milionów dolarów [na gry]”.

Sam termin „AAA” jest coraz bardziej postrzegany przez wielu w branży jako przestarzały i nieistotny. Pierwotnie używane do oznaczania gier o dużych budżetach, wysokiej jakości i minimalnym ryzyku awarii, etykieta ewoluowała, aby reprezentować wyścig o zysk, który często przychodzi kosztem jakości i innowacji. Charles Cecil, współzałożyciel Revolution Studios, powtórzył ten sentyment, nazywając termin „głupi i bez znaczenia”. Zauważył, że napływ znacznych inwestycji głównych wydawców oznaczał zmianę w branży, choć nie pozytywna. Cecil zauważył: „To bez znaczenia i głupio terminu. Jest to zatrzymanie z okresu, w którym wszystko się zmieniało, ale nie w pozytywny sposób”.

Przykład tej zmiany można zobaczyć w podejściu Ubisoft z ich czaszką i kościami, którą ambitnie określili jako „gra AAAA”. Ten ruch podkreśla ewoluującą dynamikę branży i ponowną ocenę tego, co oznacza wyprodukowanie najwyższego poziomu na dzisiejszym rynku.