W tym artykule bada ewolucję marketingu Kirby'ego na Zachodzie, koncentrując się na przejściu z uroczej, różowej puffball na bardziej „twardą” osobowość. Byli pracownicy Nintendo rzucają światło na strategie lokalizacyjne zastosowane w celu poszerzenia odwołania Kirby.

Zjawisko „Angry Kirby”

Zachodnie postrzeganie Kirby często koncentruje się wokół „ostrzejszego” wizerunku, co stanowi wyraźny kontrast z jego oryginalnym japońskim przedstawieniem. Ta „Angry Kirby”, widziana na różnych okładkach i grafice (patrz poniżej), nie miała przedstawić gniewu, ale raczej determinacja, według byłego dyrektora lokalizacji Nintendo, Leslie Swan. Podkreśliła różnicę kulturową w preferencjach publiczności: podczas gdy urocze postacie rezonują powszechnie w Japonii, twardsze postacie bardziej przemawiają do Tween i nastolatków w USA, kluczowej grupie demograficznej. Kirby: Triple Deluxe reżyser, Shinya Kumazaki, potwierdziła to, zauważając, że podczas gdy Cute Kirby jest dużym remisem w Japonii, „silna, twarda” Kirby rezonuje więcej na Zachodzie, chociaż różni się według tytułu.

Marketing Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Strategia marketingowa Nintendo miała na celu otrząsanie obrazu „Kiddie”. Kampania „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra (2008) jest przykładem tej zmiany. Były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, Krysta Podczas gdy najnowszy marketing mniej koncentrował się na osobowości, a bardziej na rozgrywce, utrzymuje się postrzeganie Kirby jako „uroczego”.

Różnice w lokalizacji i kampania „Play It Loud”

Rozbieżność w zachodniej i japońskiej prezentacji Kirby rozpoczęła się wcześnie. Notoryczna reklama „Play It Loud” z 1995 roku zawierała Kirby w stylu Mugshot. Kolejne gry, takie jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) pokazały Kirby z ostrzejszymi funkcjami i bardziej intensywnymi ekspresją. Nawet Dream Land Land Kirby (1992) U.S. U. Wprowadzono upiorno-białą Kirby, odejście od jego oryginalnego różowego odcienia z powodu monochromatycznego pokazu Game Boya. Ta wczesna rozbieżność kolorów w połączeniu z pragnieniem szerszego uroku doprowadziła do „twardszego” wizerunku Kirby w zachodniej sztuce.

Bardziej globalne podejście

W ostatnich latach Nintendo przyjął bardziej zjednoczone globalne podejście do marketingu i lokalizacji. Bliższa współpraca Nintendo of America i jej japońskiego odpowiednika doprowadziła do większej spójności prezentacji Kirby'ego, minimalizując regionalne zmiany. Chociaż zapewnia to spójność marki, potencjalnie poświęca niektóre regionalne niuanse, potencjalnie powodując „nijakie” marketing. Jednak rosnąca znajomość zachodniej publiczności z kulturą japońską wpłynęła również na tę zmianę.