บทความนี้สำรวจวิวัฒนาการของการตลาดของเคอร์บี้ในตะวันตกโดยมุ่งเน้นไปที่การเปลี่ยนจากพัฟบอลสีชมพูน่ารักเป็นตัวละครที่ "ยาก" มากขึ้น อดีตพนักงานของ Nintendo แสดงความกระจ่างเกี่ยวกับกลยุทธ์การแปลที่ใช้เพื่อขยายการอุทธรณ์ของ Kirby

** ปรากฏการณ์ "Kirby Angry"

การรับรู้แบบตะวันตกของเคอร์บีมักจะอยู่ตรงกลางภาพ "ดุร้าย" ซึ่งแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับการพรรณนาภาษาญี่ปุ่นดั้งเดิมของเขา "โกรธเคอร์บี้" นี้เห็นในเกมที่ครอบคลุมและงานศิลปะ (ดูด้านล่าง) ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อแสดงความโกรธ แต่เป็นความมุ่งมั่นตามอดีตผู้อำนวยการ Leslie Swan เธอเน้นถึงความแตกต่างทางวัฒนธรรมในการตั้งค่าของผู้ชม: ในขณะที่ตัวละครน่ารักดังก้องอยู่ในระดับสากลในญี่ปุ่นตัวละครที่แข็งแกร่งกว่าจะดึงดูดความสนใจมากกว่า Tween และ Teen Boys ในสหรัฐอเมริกาซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่สำคัญ KIRBY: ผู้อำนวยการ Triple Deluxe, Shinya Kumazaki ยืนยันเรื่องนี้โดยสังเกตว่าในขณะที่น่ารัก Kirby เป็นคนสำคัญในญี่ปุ่นซึ่งเป็น "ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง" เคอร์บีสะท้อนกลับมากขึ้นในตะวันตกแม้ว่าสิ่งนี้จะแตกต่างกันไปตามชื่อ

การตลาด Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อสลัดภาพ "kiddie" แคมเปญ "Super Tuff Pink Puff" สำหรับ Kirby Super Star Ultra (2008) เป็นตัวอย่างของการเปลี่ยนแปลงนี้ อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo แห่งอเมริกา Krysta Yang อธิบายถึงความพยายามอย่างมีสติในการแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีเป็นตัวละครที่มุ่งเน้นแอ็คชั่นมากขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้นโดยเฉพาะเด็กผู้ชาย ในขณะที่การตลาดเมื่อเร็ว ๆ นี้มุ่งเน้นไปที่บุคลิกภาพน้อยลงและมากขึ้นเกี่ยวกับการเล่นเกมการรับรู้ของเคอร์บีในฐานะ "น่ารัก" ยังคงมีอยู่

ความแตกต่างของการแปลและแคมเปญ "Play It Loud"

ความแตกต่างในการนำเสนอแบบตะวันตกและญี่ปุ่นของเคอร์บี้เริ่มต้นขึ้นก่อน โฆษณา "Play It Loud" ที่มีชื่อเสียงในปี 1995 เป็นจุดเด่นของ Kirby สไตล์ mugshot เกมต่อมาเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) จัดแสดง Kirby ด้วยคุณสมบัติที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น แม้แต่ Kirby's Dream Land S (1992) การเปิดตัวในสหรัฐอเมริกาก็ยังมี Kirby สีขาวที่น่ากลัวซึ่งเป็นการออกเดินทางจากสีชมพูดั้งเดิมของเขาเนื่องจากการแสดงโมโนโครมของ Game Boy ความแตกต่างของสีในช่วงต้นนี้ประกอบกับความปรารถนาที่จะดึงดูดความสนใจในวงกว้างนำไปสู่ภาพ Kirby "ยากขึ้น" ใน Western Box Art

แนวทางระดับโลกมากขึ้น

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nintendo ได้ใช้แนวทางการตลาดและการแปลระดับโลกที่เป็นเอกภาพมากขึ้น การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดระหว่าง Nintendo of America และคู่ของญี่ปุ่นได้นำไปสู่ความสอดคล้องที่มากขึ้นในการนำเสนอของ Kirby ซึ่งเป็นการลดความแปรปรวนของภูมิภาค ในขณะที่สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ถึงความสอดคล้องของแบรนด์ อย่างไรก็ตามความคุ้นเคยที่เพิ่มขึ้นของผู้ชมตะวันตกกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นก็มีอิทธิพลต่อการเปลี่ยนแปลงนี้เช่นกัน